CORPORATE CONTENT FORCE 2025: главные тренды корпоративного контента
20–21 ноября в Москве прошёл VIII Всероссийский практический форум CORPORATE CONTENT FORCE 2025 — ключевая площадка для всех, кто отвечает за внутренние коммуникации, вовлеченность сотрудников и создание эффективного корпоративного контента. Более 70 руководителей и специалистов по ВК собрались, чтобы обсудить, как сделать корпоративные сообщения по-настоящему полезными для бизнеса и близкими для людей.
В течение двух дней 35 экспертов представили практические кейсы, инструменты и подходы, которые помогают компаниям выстраивать современные модели внутренних коммуникаций — от контент-стратегии и DIY-подкастов до использования нейросетей и влияния контента на бизнес-метрики.
Самые яркие выступления форума
Павел Лебедев, Почта России
Показал, как строить сильный корпоративный контент даже при ограниченных ресурсах. Он рассказал о роли амбассадорских программ, маскотов и практическом применении ИИ для быстрого создания визуалов, музыки, видео и анализа данных. Такой подход сокращает затраты и ускоряет коммуникации, не теряя качества.
Зоя Иванова, Билайн
Поделилась опытом создания контент-стратегии, в которой официальная повестка гармонично сосуществует с историями сотрудников. Она продемонстрировала инструменты для оценки и «балансировки» контента — редколлегию, матрицу, контент-компас — и подчеркнула важность живых голосов людей, делающих стратегию понятной и близкой.
Александр Чистяков, ТренингСпэйс
Представил DIY-формат создания корпоративных подкастов и онлайн-мероприятий. Он показал, как нейросети упрощают монтаж, генерацию идей и обработку звука, а сценарные подходы и ограничение тайминга делают онлайн-форматы динамичными и вовлекающими.
Дмитрий Кофтункин, ОТП Банк
Рассказал, как создавать контент, который нравится и поколениям Z, и опытным сотрудникам. Кейс TG-канала «ОТП Вайб» — пример единого инфопространства с уникальным визуальным стилем, интерактивными рубриками и методикой «Бесконечного рубрикатора», позволяющей соединить интересы сотрудников и ценности компании.
Константин Чиликов, СИБУР
Представил системный подход, который напрямую связывает корпоративный контент с бизнес-показателями. Через мастерские ценностей, демо-дни, образовательные проекты и кампании по безопасности компания выстраивает точечную персонализацию контента под разные аудитории и интегрирует коммуникации в операционные процессы.
Отзывы участников
«Многие кейсы звучали как готовые инструкции. Сегодня я получила матрицу и чёткую структуру разработки стратегии внутренних коммуникаций — именно то, что нужно в момент, когда запускаешь процесс с нуля», — отметила модератор первого дня Виктория Потокина (ЭКОНИВА).
После насыщенной деловой программы участники продолжили общение в неформальной обстановке.
Организация
Форум прошёл при поддержке Auditorium Club. Спонсор сессии — ТренингСпэйс. Организатор — AUDITORIUM CG, независимая компания, специализирующаяся на деловых мероприятиях для ключевых отраслей экономики.
В 2026 году эксперты вновь встретятся на Всероссийском HR-Форуме HR-БРЕНД 2026, где обсудят новые вызовы — от оптимизации бюджетов до внедрения цифровых HR-инструментов.