Завершился IV Всероссийский PR Форум NEW MEDIA FORCE 2026
27 февраля в Москве прошел IV Всероссийский PR Форум NEW MEDIA FORCE 2026, посвященный коммуникациям брендов в новых медиа. Участники обсуждали, как меняется поведение аудитории, какие форматы работают сегодня и за счет чего брендам удается сохранять доверие в условиях постоянной смены каналов и ограничений.
В форуме приняли участие более 50 экспертов, в деловой программе выступили 22 спикера. Модератором мероприятия стала Нина Орешкина, эксперт в PR и управлении репутацией бренда, ранее — ЦИАН и ИНВИТРО.
Среди заметных выступлений — кейс Марии Еруновой, директора по маркетинговым коммуникациям Simple Group, о том, как подкаст может стать частью голоса бренда. На примере проекта «С точки зрения вина» она показала, что аудитория все чаще откликается на экспертный и эксклюзивный контент, а в центре внимания оказывается не только тема, но и личность героя.
Ася Кечина, руководитель направления по работе с видеоконтентом Flowwow, рассказала о том, как бренды смещаются от визуальной безупречности к доверию и живому контакту с аудиторией. В фокусе ее выступления были закулисный контент, UGC, реальные эмоции и комьюнити как инструменты, которые помогают выстраивать более устойчивую связь с пользователями.
Отдельная дискуссия была посвящена работе с инфлюенсерами. Екатерина Самородова (ФСК), Екатерина Печеник (Авито Авто), Александра Терентьева (Северсталь) и Рустем Абдрахманов (СберСпасибо) обсудили, какие площадки и форматы сегодня эффективнее для разных задач, чем отличаются микро- и макроинфлюенсеры, а также какую роль в PR-стратегиях начинают играть амбассадорские программы и видеоконтент.
По словам Нины Орешкиной, одной из главных ценностей форума стал обмен кейсами между представителями разных отраслей. Она также отметила несколько заметных трендов 2026 года: миграцию брендов в новые каналы, рост внимания к репутационным рискам, бюджетную оптимизацию и устойчивый запрос на живой контент, искренние коммуникации и офлайн-взаимодействие.
После завершения деловой программы участники продолжили общение в неформальной обстановке.