Как добавить историю в сообществе ВКонтакте: подробно об аналоге Stories

Как работают «Истории» в VK. Требования и особенности

Временные публикации в VK доступны и на публичных страницах, и в сообществах, но редактировать и размещать «Истории» способны лишь «Редакторы» и «Администраторы». «Рекламодателям» и «Модераторам» не видна даже статистика, а потому перед работой с контентом не помешает заранее распределить полномочия и закрепить за командой соответствующие роли.

Действуют в разделе и сторонние правила: например, администрация «ВКонтакте» обязательно напомнит о действующих в социальной сети ограничениях (далеко не весь контент доступен для публикации), а заодно и о требованиях к медиафайлам, добавляемым в «Истории».

Те же фотографии желательно добавлять с соотношением сторон 9 к 16 (иначе VK автоматически подрежет лишние детали) и минимальным разрешением в 720×1280 пикселей. У видеороликов ограничений еще больше: длительность — не более 15 секунд, размер исходных файлов до 10 мегабайт, а кодеки — H.264 и AAC.

И, хотя правил у «Историй» действительно много, столкнуться с проблемами на этапе публикации контента достаточно сложно — VK принимает почти любые материалы.

Как добавить «Истории» в ВК?

Поделиться временными публикациями в сообществе в VK разработчики разрешают и в мобильной версии социальной сети, и через браузер. Второй вариант с точки зрения доступных функций менее предпочтителен, ведь на ПК до сих пор нельзя редактировать будущие «Истории». А потому лучше сразу вооружиться смартфоном и планшетом с iOS или Android.

Публикация «Историй» со смартфона или планшета

«Истории» в мобильной версии VK добавляются на стене сообщества с помощью специальной иконки, расположенной справа от кнопки «Создать записи». Как и в Instagram*, переход к «Камере» сопровождается загрузкой целого списка режимов для подготовки будущих публикаций.

Снизу выбираются и «Клипы», и «Прямые эфиры», и непосредственно «Истории». После смены режима регулируются дополнительные параметры — например, выбираются маски или настраивается вспышка. Заодно социальная сеть предложит разобраться и с контентом: те же фотографии никто не мешает выгрузить из личной медиатеки или же подготовить в реальном времени, щелкнув затвором камеры.

С добавленным контентом «Истории» переходят в режим полноценного редактирования: справа сверху появится панель быстрого доступа, включающая музыку, текст, фоны и даже кисть для рисования.

Доступны в «Историях» и стикеры. Некоторые предназначены для отображения конкретного места на карте, другие — для подготовки опросов или рекламирования товаров и услуг. Разобраться во всех доступных функциях легко — VK почти на 99% состоит из идей и концепций, доступных в Instagram*.

Публикация «Историй» с компьютера

24-часовые публикации в браузерной версии «ВКонтакте» загружаются в разделе «Управление историями», который выбирается в специальном навигационном меню в сообществе.

После перехода в редактор, социальная сеть отобразит статистическую информацию (если ранее «Истории» публиковались в мобильной версии VK), а вместе с тем предложит загрузить новый контент, воспользовавшись одноименной кнопкой справа сверху.

Добавляются фотографии и видеоролики во «ВКонтакте» с ПК без каких-либо промежуточных действий и настроек.

Настроить социальная сеть разрешает лишь отображаемую поверх «Истории» ссылку, ведущую, например, в магазин, или на какой-то товар или новость, закрепленную на стене. Добавить URL-адрес сайта или внешнего ресурса, кстати, нельзя — VK мгновенно пресечет попытку перевести трафик за пределы соцсети.

Если же ссылка внутренняя, да и кнопка уже выбрана, то в правой нижней части интерфейса появится кнопка «Опубликовать историю».

Статистика просмотров и реакций в «Историях»

Информация об опубликованном контенте собирается в уже знакомом разделе «Управление историями». Статистику разработчики рассортировали на категории и дополнили текстовыми и визуальными подсказками.

Слева направо в столбцах и рядах отображается информация о просмотрах, лайках, комментариях, репостах и дополнительных действиях, вроде перехода по прикрепленным к «Историям» ссылкам.

Кроме общей статистики, социальная сеть ведет еще и частную. Ту, которая доступна непосредственно во время просмотра уже опубликованных «Историй». Достаточно раскрыть публикацию, а уже после в левом нижнем углу нажать на специальную иконку.

Социальная сеть сразу перечислит (поименно!) всех, кто просмотрел фотографию или видеоролик, поставил лайк или передал друзьям. А, если после нажать еще и на кнопку «Подробная статистика», то на веб-странице появится еще и любопытный факт. Например, какая-то публикация обязательно станет наиболее просматриваемой, комментируемой или даже скрываемой.

Три сервиса для работы с «Историями»

Настраивать, оформлять и редактировать «Истории» в мобильной версии VK удобно —на смартфонах и планшетах с iOS и Android сразу доступен специальный редактор с фильтрами, музыкой, стикерами и темами для будущих публикаций. С браузерной же версией «ВКонтакте» ситуация в разы сложнее: редактор недоступен, публикации нельзя настраивать, а из всех действий предусмотрена лишь кнопка для загрузки заранее подготовленного контента.

И, раз уж VK и не пытается поддерживать блогеров и контент-мейкеров, предпочитающих составлять новые «Истории» с ПК, то почему бы не обратиться за помощью к конкурентам?

Начать творческие происки лучше с Canva. И пусть сервис недоступен в России без VPN, зато проблем с разработкой нового контента точно не возникнет. И все благодаря практически бесконечной коллекции элементов дизайна, чужих наработок и инструментов для тех, кто часто публикует видеоролики и фотографии в «Историях».

Доступны на сайте Canva и шаблоны (уже больше 250 тысяч!), подготовленные креативщиками и представленные сразу в нескольких категориях. Бизнес-открытки, рекламные объявления, презентации и даже приглашения на мероприятия и свадьбы — с помощью Canva даже новички превратят собственные «Истории» в произведение искусства.

Популярен среди блогеров и конструктор видеороликов и иллюстраций SUPA. Платформа оформлена в виде новомодного графического редактора, справляющегося даже с нестандартными задачами. SUPA не мешает собирать из фотографий коллажи, превращать видеоролики в анимированные заставки, а текстовые сообщения — в рекламные объявления.

Добавили разработчики и шаблоны. Коллекция еще не слишком обширная (чуть больше 3 000 штук), зато каждая заготовка адаптирована и под формат классических новостей для сообществ, и под «Истории».

Периодически маркетологи заглядывают и на страницы сервиса VistaCreate, всецело следующего по стопам Canva: схожий дизайн, те же инструменты и функции. Разница лишь в тарифах и доступных инструментах. Если та же Canva вынуждает платить буквально за каждую иконку, то VistaCreate не мешает полностью перенимать чужие идеи без подписок и разовых платежей. Проблемы возникнут лишь с доступом: без VPN сервис периодически не загружается. Но добавленный в браузер плагин BrowSec обязательно решит возникшие сложности.

Как разнообразить контент, публикуемый в «Историях»?

Блогеры и SMM-специалисты (а вместе с тем и сторисмейкеры) не рекомендуют дублировать контент, публикуемый в сообществе, в «Историях». Постоянные повторы заставят подписчиков намного реже следить за новостями и постоянно выбирать между похожими источниками информации. А потому лучше разграничить контент и преподносить новости в разных форматах.

Например, в сообщество добавлять статьи, промо-материалы, рекламные объявления. А «Истории» заполнять яркими фотографиями и зазывающими видеороликами. Не помешают и эксперименты:

• Быстрые ревью. Маркетологи, занимающиеся продвижением брендов и интернет-магазинов, часто публикуют в «Историях» 15-секундные видеоролики, наглядно представляющие (а вместе с тем и рекламирующие) доступные в каталоге товары, скидки и специальные предложения
• Сбор мнений. Стикеры с вопросами и реакциями в «Историях» несложно превратить в инструменты для сбора статистики. Несколько минут на подготовку и потенциальная аудитория мгновенно сформирует мнение, подскажет, какой контент лучше не публиковать, а на каких вещах пора сосредоточиться
• Минута развлечений. Почему бы не обратить «Истории» в место для шуток? Желтые заголовки, юмористические зарисовки, конкурсы – вовлечь аудиторию в контекст даже нестандартных ситуаций намного легче, если проявить фантазию и сдвинуть ширму привычных шаблонов
• Серия «за кулисами». Посты, сосредоточенные вокруг представления сотрудников, уже сложно назвать «актуальными», но похожие откровения до сих пор находят отклик у аудитории. А потому хотя бы периодически заглядывать за кулисы и рассказывать о том, какие вещи происходят в этакой «подсобке» даже полезно

И еще: заранее выработанная стратегия продвижения сэкономит много времени. Появится шанс безошибочно чередовать новости, вирусные видеоролики и даже рекламные интеграции.

FAQ

Взаимодействовать с «Историями» несложно: многие инструменты и параметры разработчики перенесли из Instagram*, а специфические возможности дополнили развернутыми инструкциями и всплывающими подсказками. И все же порой социальная сеть не спешит раскрывать необычные детали, а потому ниже – несколько дополнительных рекомендаций.

Заключение

«Истории», появившиеся в социальной сети «ВКонтакте», полностью соответствуют Stories из Instagram*. Те же стикеры, схожий интерфейс, предсказуемая подача. Но за знакомыми деталями скрываются и неожиданные решения. Например, в VK временные публикации доступны и пользователям, и сообществам.

И, если первые с помощью «Историй» общаются с подписчиками и ведут собственный блог, то вторые всеми силами продвигают товары и бренды, вовлекают аудиторию в контекст происходящего и привлекают новых покупателей. И столь выразительное разделение контента никаким Stories еще и не снилось!