Как добавить историю в сообществе ВКонтакте: подробно об аналоге Stories
«Истории» во «ВКонтакте» выступают своеобразной альтернативой stories, доступных в Instagram*. Расскажем, зачем они нужны, как способны повысить охваты и как их публиковать от имени сообщества.
Как работают «Истории» в VK. Требования и особенности
Временные публикации в VK доступны и на публичных страницах, и в сообществах, но редактировать и размещать «Истории» способны лишь «Редакторы» и «Администраторы». «Рекламодателям» и «Модераторам» не видна даже статистика, а потому перед работой с контентом не помешает заранее распределить полномочия и закрепить за командой соответствующие роли.
Действуют в разделе и сторонние правила: например, администрация «ВКонтакте» обязательно напомнит о действующих в социальной сети ограничениях (далеко не весь контент доступен для публикации), а заодно и о требованиях к медиафайлам, добавляемым в «Истории».
Те же фотографии желательно добавлять с соотношением сторон 9 к 16 (иначе VK автоматически подрежет лишние детали) и минимальным разрешением в 720×1280 пикселей. У видеороликов ограничений еще больше: длительность — не более 15 секунд, размер исходных файлов до 10 мегабайт, а кодеки — H.264 и AAC.
И, хотя правил у «Историй» действительно много, столкнуться с проблемами на этапе публикации контента достаточно сложно — VK принимает почти любые материалы.
Как добавить «Истории» в ВК?
Поделиться временными публикациями в сообществе в VK разработчики разрешают и в мобильной версии социальной сети, и через браузер. Второй вариант с точки зрения доступных функций менее предпочтителен, ведь на ПК до сих пор нельзя редактировать будущие «Истории». А потому лучше сразу вооружиться смартфоном и планшетом с iOS или Android.
Публикация «Историй» со смартфона или планшета
«Истории» в мобильной версии VK добавляются на стене сообщества с помощью специальной иконки, расположенной справа от кнопки «Создать записи». Как и в Instagram*, переход к «Камере» сопровождается загрузкой целого списка режимов для подготовки будущих публикаций.
Снизу выбираются и «Клипы», и «Прямые эфиры», и непосредственно «Истории». После смены режима регулируются дополнительные параметры — например, выбираются маски или настраивается вспышка. Заодно социальная сеть предложит разобраться и с контентом: те же фотографии никто не мешает выгрузить из личной медиатеки или же подготовить в реальном времени, щелкнув затвором камеры.
С добавленным контентом «Истории» переходят в режим полноценного редактирования: справа сверху появится панель быстрого доступа, включающая музыку, текст, фоны и даже кисть для рисования.
Доступны в «Историях» и стикеры. Некоторые предназначены для отображения конкретного места на карте, другие — для подготовки опросов или рекламирования товаров и услуг. Разобраться во всех доступных функциях легко — VK почти на 99% состоит из идей и концепций, доступных в Instagram*.
Публикация «Историй» с компьютера
24-часовые публикации в браузерной версии «ВКонтакте» загружаются в разделе «Управление историями», который выбирается в специальном навигационном меню в сообществе.
После перехода в редактор, социальная сеть отобразит статистическую информацию (если ранее «Истории» публиковались в мобильной версии VK), а вместе с тем предложит загрузить новый контент, воспользовавшись одноименной кнопкой справа сверху.
Добавляются фотографии и видеоролики во «ВКонтакте» с ПК без каких-либо промежуточных действий и настроек.
Настроить социальная сеть разрешает лишь отображаемую поверх «Истории» ссылку, ведущую, например, в магазин, или на какой-то товар или новость, закрепленную на стене. Добавить URL-адрес сайта или внешнего ресурса, кстати, нельзя — VK мгновенно пресечет попытку перевести трафик за пределы соцсети.
Если же ссылка внутренняя, да и кнопка уже выбрана, то в правой нижней части интерфейса появится кнопка «Опубликовать историю».
Статистика просмотров и реакций в «Историях»
Информация об опубликованном контенте собирается в уже знакомом разделе «Управление историями». Статистику разработчики рассортировали на категории и дополнили текстовыми и визуальными подсказками.
Слева направо в столбцах и рядах отображается информация о просмотрах, лайках, комментариях, репостах и дополнительных действиях, вроде перехода по прикрепленным к «Историям» ссылкам.
Кроме общей статистики, социальная сеть ведет еще и частную. Ту, которая доступна непосредственно во время просмотра уже опубликованных «Историй». Достаточно раскрыть публикацию, а уже после в левом нижнем углу нажать на специальную иконку.
Социальная сеть сразу перечислит (поименно!) всех, кто просмотрел фотографию или видеоролик, поставил лайк или передал друзьям. А, если после нажать еще и на кнопку «Подробная статистика», то на веб-странице появится еще и любопытный факт. Например, какая-то публикация обязательно станет наиболее просматриваемой, комментируемой или даже скрываемой.
Три сервиса для работы с «Историями»
Настраивать, оформлять и редактировать «Истории» в мобильной версии VK удобно —на смартфонах и планшетах с iOS и Android сразу доступен специальный редактор с фильтрами, музыкой, стикерами и темами для будущих публикаций. С браузерной же версией «ВКонтакте» ситуация в разы сложнее: редактор недоступен, публикации нельзя настраивать, а из всех действий предусмотрена лишь кнопка для загрузки заранее подготовленного контента.
И, раз уж VK и не пытается поддерживать блогеров и контент-мейкеров, предпочитающих составлять новые «Истории» с ПК, то почему бы не обратиться за помощью к конкурентам?
Начать творческие происки лучше с Canva. И пусть сервис недоступен в России без VPN, зато проблем с разработкой нового контента точно не возникнет. И все благодаря практически бесконечной коллекции элементов дизайна, чужих наработок и инструментов для тех, кто часто публикует видеоролики и фотографии в «Историях».
Доступны на сайте Canva и шаблоны (уже больше 250 тысяч!), подготовленные креативщиками и представленные сразу в нескольких категориях. Бизнес-открытки, рекламные объявления, презентации и даже приглашения на мероприятия и свадьбы — с помощью Canva даже новички превратят собственные «Истории» в произведение искусства.
Популярен среди блогеров и конструктор видеороликов и иллюстраций SUPA. Платформа оформлена в виде новомодного графического редактора, справляющегося даже с нестандартными задачами. SUPA не мешает собирать из фотографий коллажи, превращать видеоролики в анимированные заставки, а текстовые сообщения — в рекламные объявления.
Добавили разработчики и шаблоны. Коллекция еще не слишком обширная (чуть больше 3 000 штук), зато каждая заготовка адаптирована и под формат классических новостей для сообществ, и под «Истории».
Периодически маркетологи заглядывают и на страницы сервиса VistaCreate, всецело следующего по стопам Canva: схожий дизайн, те же инструменты и функции. Разница лишь в тарифах и доступных инструментах. Если та же Canva вынуждает платить буквально за каждую иконку, то VistaCreate не мешает полностью перенимать чужие идеи без подписок и разовых платежей. Проблемы возникнут лишь с доступом: без VPN сервис периодически не загружается. Но добавленный в браузер плагин BrowSec обязательно решит возникшие сложности.
Как разнообразить контент, публикуемый в «Историях»?
Блогеры и SMM-специалисты (а вместе с тем и сторисмейкеры) не рекомендуют дублировать контент, публикуемый в сообществе, в «Историях». Постоянные повторы заставят подписчиков намного реже следить за новостями и постоянно выбирать между похожими источниками информации. А потому лучше разграничить контент и преподносить новости в разных форматах.
Например, в сообщество добавлять статьи, промо-материалы, рекламные объявления. А «Истории» заполнять яркими фотографиями и зазывающими видеороликами. Не помешают и эксперименты:
- Быстрые ревью. Маркетологи, занимающиеся продвижением брендов и интернет-магазинов, часто публикуют в «Историях» 15-секундные видеоролики, наглядно представляющие (а вместе с тем и рекламирующие) доступные в каталоге товары, скидки и специальные предложения
- Сбор мнений. Стикеры с вопросами и реакциями в «Историях» несложно превратить в инструменты для сбора статистики. Несколько минут на подготовку и потенциальная аудитория мгновенно сформирует мнение, подскажет, какой контент лучше не публиковать, а на каких вещах пора сосредоточиться
- Минута развлечений. Почему бы не обратить «Истории» в место для шуток? Желтые заголовки, юмористические зарисовки, конкурсы – вовлечь аудиторию в контекст даже нестандартных ситуаций намного легче, если проявить фантазию и сдвинуть ширму привычных шаблонов
- Серия «за кулисами». Посты, сосредоточенные вокруг представления сотрудников, уже сложно назвать «актуальными», но похожие откровения до сих пор находят отклик у аудитории. А потому хотя бы периодически заглядывать за кулисы и рассказывать о том, какие вещи происходят в этакой «подсобке» даже полезно
И еще: заранее выработанная стратегия продвижения сэкономит много времени. Появится шанс безошибочно чередовать новости, вирусные видеоролики и даже рекламные интеграции.
FAQ
Взаимодействовать с «Историями» несложно: многие инструменты и параметры разработчики перенесли из Instagram*, а специфические возможности дополнили развернутыми инструкциями и всплывающими подсказками. И все же порой социальная сеть не спешит раскрывать необычные детали, а потому ниже – несколько дополнительных рекомендаций.
Как работают «сюжеты» в VK?
«Сюжеты» в социальной сети «ВКонтакте» почти полностью скопированы с «Актуальных Stories» из Instagram*. Идея, по крайне мере, та же. «Сюжеты», как и «Актуальные Stories», составляются из ранее опубликованных «Историй», комбинируются в тематические подборки (с названием и иконкой), закрепляются в сообществе и не исчезают даже после 24 часов.
Собираются новые «Сюжеты» в VK на уже знакомой странице «Управление историями» с помощью тематического редактора.
Порядок действий предсказуемый: достаточно выбрать подходящие публикации, расставив соответствующие галочки, а после добавить название для подборки и выбрать иконку. Подготовленные «Сюжеты» закрепляются в разделе «Управления историями», а уже оттуда выгружаются в новостную ленту или передаются конкретным подписчикам.
Как скрыть чужую историю?
Чужие истории в VK скрываются через новостную ленту непосредственно в режиме просмотра публикации. Как и в Stories в Instagram* в правой верхней части веб-страницы появится и контекстное меню, вызываемое с помощью троеточия.
Доступных действий в «Историях» в VK немного: непосредственно набор кнопок для игнорирования и пропуска публикаций пользователя, а заодно — для перехода к «Настройкам».
Последний пункт пригодится в тех случаях, когда скрытые по собственной инициативе публикации появилось желание вновь просматривать в стандартном режиме.
Как запустить показ рекламы в «Историях» сообщества в VK?
Классические «Истории», доступные в VK, почти безупречно справляются с продвижением сообществ и личных страниц — короткие 24-часовые публикации, как подсказывает статистика, активно привлекают новую аудиторию, а заодно и покупателей с клиентами.
Но когда дело доходит до раскрутки связанных с социальной сетью сайтов, блогов и форумов начинаются проблемы. Всему виной — технические ограничения: в тех самых классических «Историях» нельзя разместить внешнюю ссылку. А потому переливать трафик на смежные ресурсы приходится окольными путями.
Похожие проблемы частично вполне решаются в рекламном кабинете. Специальные платные объявления, закрепленные в «Историях», совершенно не помешают добавлять внешние ссылки, ведущие на сайты и блоги, и распределять аудиторию между публикуемым контентом.
Настраиваются объявления за несколько шагов: достаточно выбрать «Цель» (например, связанную с сайтом), после определиться с форматом («Реклама в клипах и историях»), а затем — заполнить ряд пустующих текстовых полей. Настраивается реклама в «Историях» по заветам таргетинга — аудиторию предстоит подбирать с точки зрения географии, демографии, интересов и подходящих ключевых фраз.
Дополнительно разработчики рекомендует поэкспериментировать со временем показа рекламы (в середине дня или еще до завтрака; по будням или, например, исключительно в субботу), а заодно отрегулировать цену кликов или просмотров.
Не помешает разобраться и с публикациями: социальная сеть еще раз напомнит о действующих требованиях и правилах (речь о разрешении, размере файлов и поддерживаемых кодеках с форматами), а после предложит добавить кнопку с внешней ссылкой, ради которой реклама изначально и затевалась.
Как стереть «Истории» в VK?
Временные публикации в социальной сети «ВКонтакте» стираются в разделе «Управление историями»: достаточно нажать на специальный крестик, расположенный справа в списке с контентом.
Стираются «Истории» безвозвратно в ту же секунду. Вместе с контентом, как подсказывает VK, пропадет и статистика, включая информацию о просмотрах, лайках, реакциях и переходах по прикрепленным ссылкам.
Заключение
«Истории», появившиеся в социальной сети «ВКонтакте», полностью соответствуют Stories из Instagram*. Те же стикеры, схожий интерфейс, предсказуемая подача. Но за знакомыми деталями скрываются и неожиданные решения. Например, в VK временные публикации доступны и пользователям, и сообществам.
И, если первые с помощью «Историй» общаются с подписчиками и ведут собственный блог, то вторые всеми силами продвигают товары и бренды, вовлекают аудиторию в контекст происходящего и привлекают новых покупателей. И столь выразительное разделение контента никаким Stories еще и не снилось!