Леттеринг — что это такое

Определение и история жанра

Леттеринг — это не каллиграфия, которая определяется в этом же учебнике как искусство написания букв. Разница заключается в том, что каллиграф стремится к единообразию стиля художественно оформленных знаков. Мастер леттеринга делает каждый элемент уникальным произведением изобразительного искусства.

История

Как стиль прикладное искусство леттеринг появился в средние века, когда грамотные монахи годами переписывали труды христианских богословов и дозволенных святым престолом античных авторов. Для украшения фолиантов первая буква абзацев прописывалась особым образом и называлась инициалом. Позже на Руси такой символ стали называть буквицей. 

Временем расцвета леттеринга считается конец XIX — начало XX веков, когда художественная буквопись стала использоваться в рекламе, при изготовлении вывесок, указателей, поздравительных открыток и визитных карточек. Типографии освоили трафаретную печать, которая позволяла неограниченно копировать витиеватые знаки.

С появлением в конце XX века векторных редакторов и уходом от рукописного текстового контента леттеринг остался жанром прикладного изобразительного искусства. Он используется в полиграфии, рекламе, дизайне, однако популярность ее не так велика, как хотелось бы энтузиастам.

Сложно ли научиться леттерингу

Успех зависит от того, как человек намерен рисовать буквы. Возможны четыре варианта:

• Классический, вручную, с помощью пера, маркера, шариковой ручки

• Художественный — с помощью кисти или баллончика с краской и трафарета

• Ручной цифровой – с использованием стилуса

• Цифровой — с помощью векторного графического редактора

Все варианты предполагают наличие художественных навыков и способностей, отличного глазомера и цветовосприятия, умения видеть пропорции и перспективу. 

Виртуальная буквопись хороша тем, что неудачное изображение можно парой кликов стереть и заменить новым.

Виды художественного письма

Хотя леттеринг предполагает уникальное написание каждой буквы или цифры, в суровой действительности символы стилизуются в соответствии с тем или иным шрифтом. Рассмотрим наиболее популярные виды.

Sans serif

Незамысловатый стиль, подходящий для людей, начинающих осваивать творческое письмо. В переводе с французского название значит «без засечки». Элементы букв и цифр прямые или округлые, без дополнительных деталей в конце штриха.

Стиль удобен для вывода краткой буквенно-цифровой информации на дисплей  компьютера или смартфона, можно использовать его в комбинации со стилем Script.

Для надписей в манере Sans Serif важно согласование толщины штрихов и расстояния между символами и строками.

Serif

Стиль-антагонист предыдущего. В конце штриха выполняется засечка (короткая черта или более сложный элемент поперек основной линии). Четкость и «угловатость» прописи позволяет читателю легче воспринимать большие массивы текста даже напечатанные убористо.

Необходимость выполнять засечки в конце штрихов усложняют технику рисования. Новичку полезно иметь перед собой наглядный алфавит, где сделаны засечки нужного размера и формы.  Не стоит забывать, что некоторые буквы  прописываются в этом стиле вообще без засечек, либо ими снабжаются не все штрихи одного символа.

Стиль Serif включает пять разновидностей:

• Clarendon

• Didone

• Old style

• Slab

• Transitional

Различия между ними не существенны.

Cursive или Script

Курсив — имитация каллиграфии. Разница в том, что каллиграф пишет слово, не отрывая перо от бумаги, а в леттеринге каждый символ автономен.

В курсиве соблюдается базовое правило каллиграфии, согласно которому идущая вверх линия всегда тоньше идущей вниз.

Курсив гармонично сочетается со стилем Sans serif. Стиль любят дизайнеры молодежной одежды — надписи на футболках и кепках чаще всего выполняются курсивом.

Скрипт по умолчанию удобен и естественен при рукописном нанесении текста стилусом, ручкой или кистью.

Vintage

Стиль винтаж был особенно популярен на рубеже XIX и XX веков. Художники щедро использовали набор декоративных элементов для повышения эстетики надписей:

• Заcечки разного размера и формы на конце штрихов

• Округлые геометрические элементы

• Текстуру

• Цвет

Винтажные надписи позволяют стилизовать текст или изображение под старину, подчеркнуть традиционные ценности, сыграть на контрасте прошлого и настоящего. Овладеть графикой в стиле винтаж не просто, но такое умение необходимо мастеру цифрового и рукописного леттеринга.

Gothic – Blackletter calligraphy

Готический стиль использовали средневековые писцы-каллиграфы еще 800 лет назад. В сегодняшнем леттеринге это не самый частый гость, однако  у него есть устойчивая ниша. Она связана, в первую очередь, с культурой и традициями Германии.

Graffiti

Граффи́ти — самобытная уличная субкультура, успешно влившаяся в техники леттеринга. Для новичка создание символов в духе граффити представляет серьезную сложность, однако мастер леттеринга продвинутого уровня должен владеть этим стилем не хуже легендарного Бэнкси.

Creative lettering

Высший пилотаж рукописного и цифрового леттеринга, не связанный напрямую с ни одним из существующих шрифтов или манерой письма. Символы создаются и исполняются индивидуально, часто в технике 3D. Каждый символ представляет собой маленькое произведение искусства, сочетание которых дает целостную, иногда неожиданную и даже парадоксальную картину. В работах применяются разнообразные детали и эффекты:

• Затенение и яркий свет

• Перспектива

• Вариации цветов

• Оптические иллюзии

Добиться успеха в креативном леттеринге не просто, но только он позволит художнику получать удовлетворение от работы и достойно зарабатывать творчеством.

Как придумать собственный стиль

Вопрос риторический, ибо утверждение «я художник, я так вижу» не означает непременно наличие индивидуального стиля. Генерация креативных идей предполагает способность их реализовать на бумаге, заборе, специализированном рекламном носителе или в графическом редакторе. Не стоит забывать и о том, что на вкус и цвет товарища нет. Для кого-то стилистика работ окажется близкой и понятной, кто-то воспримет ее в штыки.

Где используется леттеринг

Традиционная сфера применения буквописи — рекламная полиграфия. Художественными надписями украшают одежду и билборды, товарную упаковку и тенты грузовых автомобилей. 

Готический текст отлично подойдет вывеске и меню немецкой пивной, а стилем граффити можно  оформить стены молодежной дискотеки или экспериментального театра. 

Художественные буквы лежат в основе логотипов  большинства всемирно известных брендов от Coca-Cola до Jaguar.

Простые в исполнении и восприятии стили serif и sans serif незаменимы в web-дизайне.

В книжной  полиграфии леттерингом оформляются комиксы, детские сказки, обложки фантастических и исторических романов.

Можно ли на этом заработать

Мастерство художественного письма само по себе едва ли сможет принести устойчивый доход, особенно в digital-сфере. Умение создавать креативные надписи и тексты должно сочетаться с другими навыками и знаниями, необходимыми в веб-дизайне. 

В художественных промыслах, где надписи мастер леттеринга создает собственноручно, шансов заработать больше, Задача начинающего оформителя надписей — сообщить о творческих способностях и желании их проявить потенциальным заказчикам. Сделать это легче всего на биржах фриланса и порталах поиска работы.