Что такое гайдлайн и зачем он нужен

Что такое гайдлайн

С помощью гайдлайна определяются визуальные составляющие конкретного продукта и рекламных средств, созданных на его основе. Он содержит текстовую информацию и подробные иллюстрации примеров шрифта, оттенков, общего дизайна.

Гайдлайн — документ, содержащий правила и порядок использования логотипов, знаков, фирменных цветов бренда.

Гайдлайн применяется при разработке и создании:

• Рекламной продукции (баннеры, вывески, видеоролики)

• Визиток

• Сайта компании

• Упаковки производимых товаров

• Сувенирной продукции для внутреннего пользования

• Презентов партнерам и клиентам 

При выборе товаров и услуг пользователи обращают особенное внимание на внешний вид продукта — упаковку. Непривлекательная непродуманная упаковка с высокой степенью вероятности оттолкнет покупателя от совершения приобретения. Если в создании упаковки применяется гайдлайн, объединяющий продуманные элементы и фирменные цвета, визуальную демонстрацию достоинств конкретного предложения и компании в целом, создается привлекательная упаковка. Это способствует повышению пользовательского интереса и популяризации бренда.

Зачем и для кого он нужен

Гайдлайн необходим дизайнерам, маркетологам, менеджерам, и используется на разных этапах работы с продуктом, включая производство, продажу, рекламу. Для чего это необходимо:

• Установка канонов айдентики конкретного бренда

• Экономия времени и финансов на разработку дизайна

• Конкретизация и уникализация стиля бренда

• Разработка порядка действий дизайнеров

• Производство упаковки

• Разработка маркетинговых стратегий

• Повышение узнаваемости бренда

• Оптимизация взаимодействия группы компаний, филиалов и подразделений в рамках одного дизайна и стиля продукта

Гайдлайн часто называют «инструкцией для дизайнера». Он предназначен для оптимизации работы сотрудников, которые непосредственно встречаются с клиентами и презентацией продукта или услуг. 

Составить гайдлайн необходимо каждому предприятию или компании независимо от масштабов и направления деятельности. Документ поможет зафиксировать важнейшие данные о внешнем виде и дизайне бренда, определить рамки в работе над визуализацией. В подобном документе нет необходимости, если нет определяющих бизнес-задач по продаже и продвижению продукции.

Виды гайдлайн

Гайдлайн бывает 2-х видов:

1. Технический. Он необходим для предприятий, занятых в областях технического профиля, промышленности и производстве. В составе документа при этом указаны не только графические нормы и примеры оформления продукции, но и подтверждения высокого уровня качества

2. Коммуникационный. Он нужен для предприятий, предлагающих продукцию и услуги, пользующиеся стабильным спросом и значительной популярностью. Риск конкуренции способствует разработке привлекательного дизайна на основе выбранного фирменного стиля

Формы гайдлана делятся на:

• Печатная. Удобна для использования сотрудниками компании, для размещения на стендах и рабочих столах, для передачи деловым партнерам, для презентаций и встреч

• PDF-формат. Такой документ можно быстро открыть, скопировать, переслать по электронной почте или мессенджеру, не печатать для изучения и экономить ресурсы

• Презентация. Выполняется с помощью специальных программных средств, PowerPoint или Keynote. Уместна для проведения открытых мероприятий с большим количеством участников

Структура

Гайдлайн в обязательном порядке содержит правила применения всех компонентов индивидуального стиля компании в следующем структурном порядке:

• Логотип. Добавляется изображение логотипа, описание, правила применения, ситуации, в которых запрещается использовать логотип, допустимые комбинации с другими элементами

• Шрифты. Указываются с наименованиями, описанием, вариантами добавления жирного шрифта и курсива, приводятся наглядные примеры вариантов различных шрифтов для оформления

• Цвета. Перечисляются допустимые цвета с подробными названиями, кодами и демонстрацией вида, правилами и способами применения

• Составляющие элементы и особенности стиля. Включают фотографии, изображения, узоры, слоганы, которыми можно дополнить дизайн, а также правила размещения подобных дополнительных объектов

• Примеры оформления носителей. Изображения визиток, брошюр, плакатов, упаковки, с подробным указанием расположения, размера, цвета, общего вида элементов дизайна бренда

• Правила применения элементов стиля. Позволяют четко обозначить, в каких случаях можно применять объекты, и в каких случаях это запрещается независимо от специфики изделия

• Фоновое поле. Требуется для изделий с цветным оформлением, для этого необходимо предварительно проработать допустимые варианты фона

В структуре дополнительно указывают общие данные о конкретной компании, цели и направление работы, индивидуальные свойства бренда и стиля. 

Классическая структура при необходимости дополняется индивидуальными пунктами на усмотрение специалистов предприятия, ответственных за разработку и составление документа.

Задачи гайдлайна

К задач гайдлайла относится следующее:

• Упростить работу дизайнеров

• Обозначить границы допустимого применения элементов стиля

• Снизить сроки изготовления упаковки продукта, рекламных и сувенирных изделий

• Оптимизировать связи между подразделениями компании для отладки ежедневной деятельности

• Увеличить конкурентоспособность

• Привлечь новых клиентов и удержать существующих

• Укрепить позицию компании на профильном рынке и поднять доходность

• Формировать положительную деловую репутацию 

• Презентовать новый бренд на потребительском рынке

• Повышать эффективность работы с клиентами и работ по выпуску продукции

• Результативно взаимодействовать с партнерами по рекламе и продвижению

• Экономить доступные ресурсы