Что такое гайдлайн и зачем он нужен

Что такое гайдлайн

С помощью гайдлайна определяются визуальные составляющие конкретного продукта и рекламных средств, созданных на его основе. Он содержит текстовую информацию и подробные иллюстрации примеров шрифта, оттенков, общего дизайна.

Гайдлайн применяется при разработке и создании:

• Рекламной продукции (баннеры, вывески, видеоролики)

• Визиток

• Сайта компании

• Упаковки производимых товаров

• Сувенирной продукции для внутреннего пользования

• Презентов партнерам и клиентам 

При выборе товаров и услуг пользователи обращают особенное внимание на внешний вид продукта — упаковку. Непривлекательная непродуманная упаковка с высокой степенью вероятности оттолкнет покупателя от совершения приобретения. Если в создании упаковки применяется гайдлайн, объединяющий продуманные элементы и фирменные цвета, визуальную демонстрацию достоинств конкретного предложения и компании в целом, создается привлекательная упаковка. Это способствует повышению пользовательского интереса и популяризации бренда.

Зачем и для кого он нужен

Гайдлайн необходим дизайнерам, маркетологам, менеджерам, и используется на разных этапах работы с продуктом, включая производство, продажу, рекламу. Для чего это необходимо:

• Установка канонов айдентики конкретного бренда

• Экономия времени и финансов на разработку дизайна

• Конкретизация и уникализация стиля бренда

• Разработка порядка действий дизайнеров

• Производство упаковки

• Разработка маркетинговых стратегий

• Повышение узнаваемости бренда

• Оптимизация взаимодействия группы компаний, филиалов и подразделений в рамках одного дизайна и стиля продукта

Гайдлайн часто называют «инструкцией для дизайнера». Он предназначен для оптимизации работы сотрудников, которые непосредственно встречаются с клиентами и презентацией продукта или услуг. 

Составить гайдлайн необходимо каждому предприятию или компании независимо от масштабов и направления деятельности. Документ поможет зафиксировать важнейшие данные о внешнем виде и дизайне бренда, определить рамки в работе над визуализацией. В подобном документе нет необходимости, если нет определяющих бизнес-задач по продаже и продвижению продукции.

Виды гайдлайн

Гайдлайн бывает 2-х видов:

1. Технический. Он необходим для предприятий, занятых в областях технического профиля, промышленности и производстве. В составе документа при этом указаны не только графические нормы и примеры оформления продукции, но и подтверждения высокого уровня качества

2. Коммуникационный. Он нужен для предприятий, предлагающих продукцию и услуги, пользующиеся стабильным спросом и значительной популярностью. Риск конкуренции способствует разработке привлекательного дизайна на основе выбранного фирменного стиля

Формы гайдлана делятся на:

• Печатная. Удобна для использования сотрудниками компании, для размещения на стендах и рабочих столах, для передачи деловым партнерам, для презентаций и встреч

• PDF-формат. Такой документ можно быстро открыть, скопировать, переслать по электронной почте или мессенджеру, не печатать для изучения и экономить ресурсы

• Презентация. Выполняется с помощью специальных программных средств, PowerPoint или Keynote. Уместна для проведения открытых мероприятий с большим количеством участников