Как создать нишевый сайт: пошаговая инструкция

Что такое нишевый сайт?

Создание сайта похоже на строительство дома. Разберем по полочкам создание нишевого сайта от фундамента до косметической отделки… то есть, конечно, от выбора прибыльной ниши до монетизации ресурса. Советы, техники, стратегии и примеры русскоязычных сайтов и блогов прилагаются!

Это информационный сайт: он либо генерирует, либо продает информацию (например, курсы, электронные книги и другую).

Создатели нишевого сайта могут в конечном итоге перейти к другим моделям монетизации (например, электронная коммерция), но основным двигателем сайта является именно информация.

Например, портал «Адме.ру» — это не нишевый сайт, он создан для многих категорий пользователей. Сайт любителей хоккея — нишевый. Блог для тех, кто любит собак — нишевый. Нишевый сайт про собак

Существует распространенное заблуждение, что нишевый сайт — небольшой ресурс. Это неправда. Понятие «ниша» относится к сегменту рынка, а не к размеру сайта. Сайт может быть нишевым и состоять из тысяч страниц, охватывающих различные темы.

Выбрать свою нишу

Для многих начинающих блогеров выбор ниши является одной из самых сложных проблем. У них или слишком много идей, или (что еще хуже) они понятия не имеют, какой информацией хотели бы делиться с людьми.

Опытные предприниматели дают обычно два совета. Довольно противоречивых, кстати.

Выбрать то, что вам интересно

Если вы новичок или просто хотите узнать, как создать нишевый сайт, советуем начать с вашего увлечения, или хобби.

У вас есть страсть? Это может быть что угодно: живые концерты, чтение русской литературы или гонки на внедорожниках. Главное, чтобы вы просто горели этим хобби.

В этом случае вы получаете ряд преимуществ:

• Вы много знаете о своем увлечении, а значит — являетесь экспертом
• Вы будете создавать живой эмоциональный контент. Писать о том, что любишь, намного интереснее
• Вы сможете тратить на создание сайта больше времени. Вам ведь не жаль часов, потраченных на свою страсть!
• Даже если дело не пойдет сразу, вы сможете мотивировать себя, чтобы продолжать дальше

Выбрать то, что принесет прибыль

Писать о том, что зажигает ваше сердце — здорово, кто бы спорил. Но если это не приносит денег — в один прекрасный момент вы сможете перегореть и махнуть на все рукой. Как говорится, страсть страстью, а кушать хочется всегда.

Поэтому задумайтесь и над вторым советом. Выберите выгодную нишу — с большой целевой аудиторией, которая готова покупать. Неважно что — информацию, товары или услуги.

Идеальным вариантом будет совмещение ниши, которая вам интересна и которая приносит прибыль. Вот несколько советов, как ее найти.

Как выбрать выгодную нишу?

Посмотрите в поисковике, есть ли у вас конкуренты. Просто наберите «лучшие сайты по футболу« или «блоги об интернет-маркетинге» и смотрите. Если конкурентов нет — это плохой знак.

Наличие конкурентов — это всегда признак жизнеспособного, перспективного рынка. Это знак того, что в нише есть деньги, которые можно заработать. В противном случае может оказаться так, что ваша информация будет никому не нужна.

Вот это хороший результат! Ниша футбола пользуется популярностью

Теперь смотрим более узкую нишу — например, игра на мандолине.

В выдаче — уроки на «Ютубе» и редкие статьи. Отдельного блога нет. Ниша явно не пользуется популярностью

Как только вы нашли несколько потенциальных конкурентов в своей нише, зайдите к ним на сайты и посмотрите, как они их монетизируют. К примеру, если наш блог посетит конкурент, он увидит, что сайт монетизируется с помощью контекстной рекламы, а также у нас можно купить обучающий курс. А еще стоит ссылка на паблик во «ВКонтакте», где тоже идет прямое общение с читателями.

Загляните в партнерские сети — сайты посредников, которые связывают блогеров и владельцев нишевых сайтов с компаниями, предлагающими возможности партнерского маркетинга. У вас есть аудитория, у них есть продукт. Идеальный вариант!

Понятное дело, надо смотреть, насколько востребованы ваши товары или услуги у партнеров. Если нет — это признак того, что и покупателям они будут неинтересны.

Настройка вашего сайта

Закончили с выбором ниши? Отлично. Теперь пришло время настроить сайт. И для этого понадобятся 4 главные вещи: домен, хостинг-провайдер, система управления контентом (CMS) и главная тема (плюс еще некоторые необходимые плагины).

Не переживайте, если вы во всем этом не разбираетесь. Расскажем максимально подробно.

Выбор домена

Если уж мы строим сайт, как дом, рассматривайте домен как адрес вашего дома. Вот пример url-адреса нишевого сайта, посвященного играм: www.igromania.ru. Хорошее название, которое отражает самую суть, верно?

Многие новички застревают на этом этапе. Они медлят, надеясь найти идеальное доменное имя. Но хотите суровую правду? Такого не бывает. Или бывает — но такие домены, как правило, уже заняты.

Правила хорошего домена:

• Он должен быть запоминающимся. Представьте, что кто-то в реальной жизни спросит у вас адрес сайта. Запомнит он его или забудет через минуту?
• Он должен произноситься легко, а не так, что язык сломаешь
• Он включает в себя название ниши. Это сразу говорит посетителю, о чем ваш сайт

После того как вы закончите выбор имени, проверьте, доступно ли оно в регистраторе доменов. Допустим, мы хотим создать сайт по нумизматике. Забиваем название предполагаемого домена, смотрим результаты.

Упс, уже занято!

Добавляем слово online — вуаля!

Этот домен можно купить за 149 рублей.

Более подробно о покупке домена в статье «Хостинг Бегет: настройка, покупка домена».

Выбор хостинг-провайдера

Если домен — это адрес сайта, то хостер — его опорные конструкции. Именно он позволяет вашему сайту быть видимым в интернете.

Выбрать хостера можно самостоятельно или обратившись к профессионалу. Выбирайте недорогие варианты — на первых порах вы вряд ли получите много трафика, поэтому дорогой вариант окупится не сразу.

Сайт на котором вы сейчас находитесь, работает на надежном хостинге «Бегет«. Смотрите видео-инструкцию по настройке ниже.

Система управления контентом (CMS)

Система управления контентом — это онлайн-инструмент, который позволяет создавать контент и управлять им (например, сообщениями в блоге).

Поскольку самым большим каналом трафика для нишевого сайта, скорее всего, будут поисковые системы, советуем выбрать CMS, которая является SEO-дружественной.

Большинство экспертов по поисковой оптимизации рекомендуют WordPress, и мы согласимся с этим.

Теперь нужно установить CMS на сайт. Процесс установки будет зависеть от вашего хостинг-провайдера и конкретной ситуации.

Тема (шаблон)

Как только вы закончите установку, вам понадобится тема — шаблон, который определяет внешний вид вашего сайта. Если опять прибегнуть к ассоциациям, шаблон — это дизайн вашего дома.

Выбор шаблона будет зависеть от вашей ниши. Если вы пишете о спорте и спортивных товарах — советуем использовать что-то, навевающее мысли об энергии, движении. Если о беременности и родах — нежное, воздушное, успокаивающее будущих мам. Например, на блоге, на котором Вы сейчас находитесь уставлена вот эта простая и легкая тема.

Полезные плагины

И последнее — устанавливаем плагины, которые облегчат работу системы и сэкономят ваше время. Плагинов очень много, вы можете выбрать любые, в том числе и бесплатные. Мы бы советовали вот эти:

• All in One SEO Pack — помогает легко оптимизировать SEO-параметры: использовать метатеги, заголовки и подзаголовки, скрывать с помощью тега отдельные публикации
• Disqus — система комментирования и модерации комментариев, которую вы наверняка видели во многих блогах
• WordPress AntiVirus — ну тут понятно, этот плагин защищает ваш сайт и блог от вирусов

Выбор тем: о чем писать

Итак, фундамент вашего дома установлен. Пришло время начать получать трафик на сайт. И в этот момент большинство блогеров делают одну и ту же ошибку: они пишут про то, что будоражит их воображение, и думают, что эти темы будут так же волновать их аудиторию.

Это не касается вас, если вы выбрали нишу, которая вам знакома. В этом случае вы сами — часть своей ЦА, поэтому понимаете, что ее может зацепить. Но если ниша не особо знакома вам самим — это другое дело. Вы вряд ли сможете найти резонанс с ЦА, ваш контент не будет ранжироваться в поисковиках — а значит, не будет и трафика.

Сравните это с другими каналами. Вы можете поэкспериментировать с платной рекламой (например, Facebook ads), но как только остановите рекламную кампанию — трафик сразу же прекратится.

То же самое касается и трафика из социальных сетей. Вы должны либо привлечь большую аудиторию (что довольно трудно), либо продвигаться на вирусных постах (что еще труднее). И как только вы перестанете делиться постами — трафик тоже исчезнет.

Поисковый трафик не останавливается. Он продолжает идти, даже когда вы спите. Как его получить?

Писать о том, что людям интересно

На языке SEO это называется исследованием ключевых слов. Проще всего это сделать через «Яндекс.Wordstat». Подбирайте ключевые слова и смотрите, как часто набирают их пользователи в строке поиска.

Допустим, вы создали сайт о разведении аквариумных рыбок. Идем в «Вордстат» и подбираем самые актуальные запросы.

Вот вам сразу десяток тем для блога: расскажите о цихлидах, золотых рыбках и петушках, как правильно кормить рыбок, о том, можно ли покупать их на «Авито» и других досках объявлений.

Брать идеи из нишевых сообществ

В соцсетях есть паблики практически по любой нише. Люди собираются там, чтобы задать вопросы, обсудить актуальные новости, получить рекомендации и так далее. Взять тех же рыбок: находим во «ВКонтакте» группу аквариумистов и читаем, о чем спрашивают люди.

Также обратите внимание на профильные форумы (да, они все еще существуют). Внимательно изучайте, что интересно людям, и пишите об этом на своем сайте.

Анализ конкурентов

Не слепо копируйте, а крадите как художник — берите интересную тему и подавайте ее по-своему, под другим углом. Вот, к примеру, статья в одном тематическом блоге. Хорошая статья, но если подумать, можно добавить отзывы владельцев таких рыбок, чтобы тема была более полной.

Расширить можно практически любую статью!

Создание контента

Каким должен быть идеальный контент? Рассмотрим 3 основных критерия.

Качество

Если вы хотите выйти в топ поиска, найти свою ЦА и успешно конкурировать с другими нишевыми сайтами и блогами, вы должны создавать не просто хороший контент. Вы должны публиковать ЛУЧШИЕ статьи, когда-либо написанные по этим темам.

Они должны быть подробными, глубокими, отвечать на каждый вопрос по этой теме. Так, чтобы читатель получил ВСЮ информацию по теме и не ушел на другой сайт.

Вы скажете: если писать длинные статьи — лонгриды, на это уйдет уйма времени. Публиковать их каждый день не получится. Да и не нужно!

Вы должны сосредоточиться на качестве, а не на количестве. Не жертвуйте глубиной своей статьи ради условного контент-плана. Пусть статьи выходят раз в неделю — но это будут отличные статьи.

Есть и еще вариант: собрать команду авторов, которые обеспечат вам ежедневные публикации. Если у вас есть на это ресурсы — это будет самым лучшим вариантом.

Как написать статью: Структура, этапы и полезные советы начинающим авторам

Дизайн

Легко ли читаются ваши статьи? Или сайт загроможден сотнями рекламных баннеров, каждый из которых отвлекает вашего читателя от главной цели — потреблять контент? Избавьтесь от всего, что отвлекает читателя от смысла статьи.

Уделите внимание оформлению: отформатируйте текст, проставьте заголовки и подзаголовки, выделите врезками главные мысли или цитаты. Подберите картинки, гифки и видео в тему.

При необходимости добавьте графики и таблицы, рисунки и инфографику. Поработайте над типографикой: шрифтами, цветами, продумайте расположение элементов и блоков на сайте.

Экспертность

Вы хотите изучать копирайтинг и редактуру у Максима Ильяхова или соседа сверху? Ответ очевиден. Ваши читатели ведут себя точно так же. Независимо от темы они хотят учиться у авторитетного источника.

Если вы сами эксперт в выбранной нише — отлично. Пишите о личном опыте, рассказывайте истории из жизни, отражайте в статьях все ваши знания и умения по теме. Если нет — найдите экспертов и попросите помочь вам написать статьи или дать комментарий.  

Продвижение контента

Согласно последней статистике, каждый день в интернете публикуется 4 миллиона сообщений в блоге. Это очень много. Это также означает, что вероятность того, что кто-то случайно наткнется на ваш сайт, очень невелика.

Если вы хотите получать стабильный трафик, вы должны быть активными и продвигать свой контент. Приведем несколько работающих способов продвижения.

Контекстная реклама

Расскажите о себе с помощью контекстной рекламы. Ваши объявления будут показываться пользователям на сайте, а сам сайт — стоять в первых строчках поисковой выдачи.

Первые четыре строки в поиске — это реклама

Электронная почта

Пробежитесь по адресам знакомых, коллег, друзей в электронной почте, пригласите их присоединиться к вашему блогу. Когда «теплые» читатели закончатся, организуйте рассылку статей и других материалов по электронке или в соцсетях. Те, кто подпишутся, будут раз в неделю (или с другой периодичностью) получать свежие статьи — с пылу с жару. Подробнее о емейл-маркетинге мы писали в этой статье.

Кросс-маркетинг

Скооперируйтесь с коллегами или конкурентами, которые ведут нишевые блоги на ту же тему. Предложите обмениваться информацией: вы публикуете в вашем паблике их материалы, они — ваши. Так вы получите больший охват и привлечете в группу подписчиков.

Пиар через экспертов

Если вы брали комментарий у эксперта, проводили опрос или составляли подборку (например, 26 ютюб-каналов о бизнесе, на которые стоит подписаться), обратитесь к этим людям и расскажите, что статья опубликована. Велика вероятность, что кто-то из них поделится материалом на своих страницах. В крайнем случае можно попросить об этом и напрямую.

Таргетированная реклама

Запустите таргет в соцсетях и показывайте ваши статьи заинтересованной ЦА. Для этого советуем спарсить таких людей и настроить на них таргет.

Соцсети, мессенджеры

Дублируйте информацию с блога в соцсети, создайте канал в мессенджерах. Все это бесплатные способы, поэтому советуем их использовать. Даже если по этим каналам придут несколько десятков подписчиков — уже хорошо.

Ваша задача — публиковать контент регулярно. Выше мы писали, что качество должно быть в приоритете перед количеством. Пусть в блоге статьи выходят каждую неделю — соцсети и мессенджеры созданы все же для другого. Общайтесь с подписчиками, публикуйте развлекательный контент, создавайте опросы, делаете ресайзы или краткие выжимки своих же статей.

Гостевые статьи в блоге

Это тактика написания статей для другого сайта. В обмен на вашу бесплатную статью владелец упоминает ваше имя, ссылку на сайт (блог), тем самым увеличивая количество подписчиков и трафик.

Самая большая проблема с гостевым блоггингом — это поиск лояльных сайтов. Вы можете найти такие сайты в поисковиках по запросам «станьте нашим автором», «гостевой пост», «гостевая статья» и так далее. Как правила, условия публикации и контакты редактора размещены прямо на сайте — просто следуйте инструкции.

Реклама у блогеров

Договоритесь с блогерами и медийными лицами: пусть расскажут на своих страницах о вашем сайте. Это не обязательно должна быть Ольга Бузова: микроблогер с тысячей лояльных подписчиков сработает едва ли не лучше. Найдите блогеров, которые работают в вашей нише (например, если ваш сайт посвящен татуировкам, ищите прекрасных дев с рисунками на коже) и предложите им опубликовать рекламу: за деньги или по бартеру.

YouTube-канал

Многие предпочитают смотреть, нежели читать. И таких людей становится все больше. Чтобы привлечь эту аудиторию, вам придется преобразовать ваш текстовый контент в видео. Например, так делают владельцы популярных каналов о бизнесе.

Можно, конечно, совмещать все эти дивные способы, но будьте готовы к тому, что ресурсов на это дело уйдет предостаточно. Поэтому советуем выбрать несколько каналов продвижения, пробовать и экспериментировать.

Монетизация сайта

Какова цель нишевого сайта? Заработать деньги, конечно же! Предлагаем на выбор несколько стратегий, которые помогут монетизировать сайт.

Продажа товаров

Какую бы нишу вы ни выбрали — в ней есть товары и услуги, которые можно и нужно продавать. Если начать с продаж в лоб сразу — не факт, что народ заинтересуется. И здесь вступает в бой контент-маркетинг — стратегия продвижения бренда через контент.

Суть проста: сначала мы даем читателям полезную информацию, а потом уже продаем. Работает психология: если человек долгое время знает вас как эксперта — он доверяет вам и не боится купить у вас товар или услугу.

Вариантов продажи может быть масса. Если у вас нишевый сайт про разведение комнатных цветов — сначала рассказывайте о них, а потом продавайте эти самые цветы, семена, удобрения, оборудование для ухода за растениями. Если вдруг замахнулись на интим-товары — пишите статьи про игрушки для взрослых и попутно их продавайте.

Помните о том, что начало продаж — это не конец публикации статей. Создавайте контент и продавайте одновременно, чтобы не потерять доверие читателей.

Рекламные баннеры

На многих нишевых сайтах размещаются рекламные баннеры других ресурсов — это проверенный способ монетизации сайта. Для лучшей эффективности советуем сотрудничать с ресурсами по аналогичной или смежной теме. В противном случае может получиться довольно странно: например, на сайте о блюдах из мяса не стоит публиковать баннер о вегетарианской еде.

Стоит отметить, что реклама тоже бывает разная. Не советуем ставить на сайт тизерную рекламу (это всякие «ШОК!!! Страна онемела! Пугачева родила…»): это выглядит дешево и отпугивает серьезных читателей.

Пожалуйста, только не это!

Коучинг, онлайн-курсы

К 2025 году индустрия электронного обучения вырастет примерно до 325 миллиардов долларов. Это во многом объясняет, почему большинство популярных блогов монетизируются с помощью онлайн-курсов.

Но у нас, как помним, нишевый блог. Трудно быть уверенным, будет ли спрос на такие курсы. Поизучайте аналогичные продукты конкурентов, посмотрите, сколько в «Вордстате» в месяц запросов по словам «онлайн-курсы по…» (приготовлению пончиков, игре на укулеле и так далее). Проведите опрос среди ваших читателей и спросите напрямую, пошли бы они на такие курсы.

Если ответы положительные, можно попробовать. Распишите ваш курс: создайте план каждой лекции, продумайте, о чем будете рассказывать, какие примеры приводить, будет ли это действительно ценно и полезно для слушателей.

Выберите среднюю по рынку цену (или чуть ниже) и начинайте привлекать потенциальных студентов. О каналах продвижения мы рассказали выше — они работают и для продвижения курсов!

Готовы ли вы создать прибыльный нишевый сайт?

Конечно, все рекомендации индивидуальны. Кому-то зайдут онлайн-курсы, а кто-то не наберет и пяти желающих. Кто-то заработает деньги на партнерском маркетинге, а кто и не рискнет. Главное правило — не останавливаться на одной стратегии монетизации, пробовать все и, возможно, даже одновременно.

Даже если вы найдете дойную корову, всегда смотрите на другие способы, которые внесут свой вклад в вашу прибыль. А еще ищите новые варианты монетизации — они появляются, будьте уверены! Если зацикливаться на одной-единственной бизнес-модели — ваш бизнес долго не протянет. Удачи вам!