Обзор профессии «Блогер на "Яндекс.Дзен"»: кто это, плюсы и минусы, сколько зарабатывает

Описание профессии

Подбором контента занимается искусственный интеллект: специальный алгоритм анализирует статистику чужих действий, а после находит схожие материалы и выводит на главной странице «Яндекса» (под поисковой строкой) или в некоторых сторонних сервисах (в том числе и в оригинальном мобильном приложении «Дзен»).

Но взаимодействовать с «Дзен» необязательно лишь с позиции читателя — разработчики рекомендуют хотя бы ради эксперимента побывать и по ту сторону баррикад и превратиться в блогера, рассказывающего об увлечениях, творчестве и хобби.

Писать для ленты публикаций способен каждый — специальное образование не понадобится. Да, и темы подойдут практически любые (кроме запрещенных): рыбаки смогут рассказать о недавнем улове и сваренной ухе, а спортсмены — о тренировках и диетах.

Кроме статей блогерам доступны и сторонние форматы для творчества — галереи с фотографиями, посты и анонсы, видеоролики и прямые эфиры. По сути, «Дзен» способен стать источником новых знакомств, местом для реализации творческих идей и инструментом для нерегулярного, но заработка на рекламе.

Кому подходит или какими навыками нужно обладать?

Рассматривать блог на «Яндекс.Дзен» в качестве полноценной профессии сложно из-за неочевидной системы ранжирования статей. Да, блогерам необязательно искать читателя — искусственный интеллект автоматически подберет аудиторию и начнет добавлять подготовленные статьи в новостную ленту тех, кто пользуется поисковым сервисом от «Яндекс».

Но даже качественный или экспертный контент не гарантирует просмотры. Не повлияет на читательский ажиотаж и врожденная грамотность, и безупречный стиль — вероятность раствориться среди конкурентов все равно слишком высока. Рассчитывать на стабильный доход стоит лишь тем блогерам, которые способны:

• Регулярно размещать контент. Стабильный заработок ждет тех, кто способен публиковать не мене 2–5 постов в день (необязательно статей, подойдут и анонсы, и видеоролики, и прямые эфиры)
• Балансировать между идеями. Да, желтые заголовки на «Дзен» всегда в моде, а сплотиться против Apple мечтает половина аудитории платформы, но перегибать палку все же не стоит — адекватность скажется на карме и репутации канала
• Подробное оформление. Обложки, иллюстрации, заголовки, абзацы — доносить информацию до читателей намного проще, если заранее выбран подходящий стиль
• Общение с аудиторией. «Дзен» периодически вынуждает отбиваться от агрессоров и хейтеров с помощью блокировок. Но чаще в комментариях даже появляется шанс вступить в дискуссию и обсудить проблемы мира вокруг
• Экспериментировать над постами. Рерайтинг чужих статей вполне возможен — необязательно каждый раз искать эксклюзивные темы, намного важнее доносить полезную или необычную информацию, да еще и в доступной форме

Сколько зарабатывают?

«Яндекс» автоматически встраивает рекламу в публикации блогеров (статьи, посты и видеоролики) и платит за просмотры. Традиционная монетизация доступна не всем — сначала блогерам предстоит добиться определенного количества просмотров (не менее 10 000 минут за 7 дней), а после — подать заявку и заключить договор с «Дзен».

При недостаточной активности начинающие блогеры способны договариваться со сторонними рекламодателями (например, на биржах) и зарабатывать на интеграциях контента в публикуемые статьи. Второй вариант не всегда приносит много прибыли, но вполне способен открыть доступ к дополнительным 2–5 тысячам рублей в месяц.

Разные подходы к монетизации влияют и на итоговый доход. Точно рассчитать прибыль сложно — на итоговые начисления влияет и выбранная блогерами тема (спорт приносит меньше, чем отношения и путешествия в соседние страны), и ажиотаж в комментариях, и даже конкуренция. Если в 2020 году за 1000 просмотров «Яндекс» платил по 180 рублей, то к 2022 суммы стали скромнее — не более 60–80 рублей.

Высчитывая средние значения, несложно прийти к следующим цифрам: блогеры, воспринимающие платформу, как хобби, но правильно выбравшие тему и обладающие копирайтерскими замашками способны зарабатывать до 10 000 рублей в месяц (не более часа в день на подготовку публикаций). При дополнительной активности вполне реально выйти на суммы в 30 000 рубей и даже 50 000 рублей. Но нюансов слишком много, а заработок нестабилен из-за конкуренции, странных алгоритмов «Яндекс» и непрогнозируемого информационного охвата. Как результат — «Дзен» вполне способен стать источником дополнительного трафика на сайт, и лишь в исключительных случаях подарит стабильный доход.

Насколько востребована профессия?

Предсказать судьбу блогеров с «Яндекс.Дзен» сложно — уж слишком непредсказуема судьба всей платформы. То разработчики добавляют виджеты и прямые эфиры и старательно поддерживают начинающих авторов с помощью «Нирваны», то запрещают переливать трафик с медиасервисов и снижают коэффициент выплат за честно завоеванные просмотры. Настолько же активно меняется и аудитория — то «Дзен» просматривают миллионы читателей, то показатели резко снижаются, а доходы перестают расти.

И все же новички почти ничего не теряют — оформленный на «Дзен» блог не вынуждает мгновенно менять работу или тратить все свободное время на подготовку новых статей (хотя в перспективе все же придется). Да и платформа от «Яндекс» вполне способна стать дополнительным источником трафика при развитии сайта или Telegram-канала.

Ну, и напоследок: рассматривать «Яндекс.Дзен» на старте карьеры рекомендуется, скорее, как место для общения, где несложно поделиться мнением и найти единомышленников. И уже после вступать на путь заработка. Блог не выстрелил? Никто не мешает переквалифицироваться в копирайтера.

Спрос на блогеров, знакомых со спецификой платформы «Яндекс.Дзен», на сайтах рекрутинговых агентств растет тоже не слишком активно. Ежемесячно на сайте Trud.com публикуется до тысячи вакансий для менеджеров, копирайтеров и аналитиков.

Работа в 99% дистанционная и включает полную занятость. Платят работодатели от 30 000 рублей до 60 000 рублей в зависимости от должности, опыта и обязательств. Тем же менеджерам предстоит ежедневно контактировать с блогерами, делиться рекомендациями, подбирать темы для публикаций и договариваться с рекламодателями о сотрудничестве.

Плюсы и минусы профессии

Платформа для блогеров от «Яндекс» полна открытий — разрешает без прохождения тестов и «вступительных экзаменов» приступить к публикации новых материалов, а заодно — предлагает сразу вступить в «Аврору», специальную программу, поддерживающую начинающих блогеров (приоритетная поддержка, советы, дополнительные показы). Но быстрый старт — лишь верхушка айсберга, у «Дзен» предостаточно и сторонних преимуществ:

• Бесконечная аудитория. 20 миллионов пользователей, тысячи просмотренных статей и сотни комментариев — вебмастера с опытом научились перенимать трафик из блога на «Яндекс» и переводить на сайты или Telegram-каналы и развивать сразу несколько сторон личного бренда
• Техническая поддержка. «Яндекс» мгновенно разбирает вопросы, часто подсказывает новичкам и старательно поддерживает тех, кто совершает неуверенные шаги на платформе
• Постоянные выплаты. «Дзен» мгновенно обрабатывает запросы на вывод денежных средств, но снимает комиссию в зависимости от статуса (физическое, юридическое лицо)
• Помощь блогерам с опытом. Если «Аврора» нацелена на новичков, то «Нирвана» на тех, кто давно мечтал взбодриться, собрать дополнительные просмотры и расширить информационный охват
• Выбор монетизации. «Дзен» поддерживает и классическую рекламу, и интеграции, CPA-сети, и даже RSS-ленту, способную переносить трафик с сайта в блог и обратно
• Свободная занятость. Совсем необязательно следить за блогом ежедневно, и не покладая рук — никто не мешает лично выбирать график и подстраиваться под вдохновение
• Частые обновления. Промежуточный, но любопытный пункт. «Яндекс» следит за трендами вокруг и старательно меняет «Дзен»: чаще продвигает видеоролики, поддерживает новичков, добавляет в редактор новые инструменты

Быстрый старт, неограниченный карьерный рост, свободный график — так ли безоблачна карьера блогера на «Яндекс.Дзен»? Едва ли — платформа до сих пор страдает от внушительной коллекции минусов:

• Непредсказуемый алгоритм показа статей. Если к принципу формирования поисковой выдачи в «Яндекс» вебмастера уже привыкли и научились подстраиваться под меняющиеся правила поисковика, то с «Дзен» ситуация противоположная. Ни блогеры-миллионники, ни копирайтеры со стажем до сих пор не уверены в том, как гарантированно собрать просмотры и расширить информационный охват. Даже трюк с провокационными темами и «желтыми» заголовками и тот порой не срабатывает
• Беспрерывно растущая конкуренция. Официальная статистика «Яндекс» гласит: ежедневно на платформе публикуют материалы 45 000 блогеров. Общая статистика еще более впечатляет — «Дзен» содержит больше 550 000 каналов, и аудитория лишь прибавляется. Пробиться через столь обширную конкуренцию с каждым днем все сложнее, а потому едва ли «Дзен» станет хобби, скорее — полноценной работой, отнимающей до 6–8 часов свободного времени в день
• Неадекватная аудитория. Публика на «Дзен» непредсказуема. Находящиеся по соседству статьи на схожие темы способны собрать и совсем уж агрессивные комментарии, способные смешать блогеров с грязью, и вполне позитивные — случайные гости, просмотревшие материал, с радостью вступят в дискуссию и выразят нейтральное мнение. Не реагировать на резкие выпады сложно, но необходимо — накал страстей придется часто снижать или блокировками, или развернутыми ответами, иначе велика вероятность не понравится «Яндекс» и лишиться просмотров
• Монетизация светит далеко не всем. Стартовать карьеру без вложений и опыта — мечта каждого новичка. Но за подобную возможность все же придется платить — временем, экспериментами и неудачами. Рассчитывать на молниеносный результат практически бесполезно — за каждого нового подписчика предстоит буквально сражаться с конкурентами
• Творчество на грани кликбейта. Хотя правила «Яндекс» запрещают публиковать провокационный контент с противоречивыми заголовками и оскорбительным содержанием, не все блогеры спешат придерживаться обозначенных ограничений. Совсем наоборот — некоторые каналы, построенные лишь на ненависти и лжи, активно набирают просмотры и комментарии

Блогерам, начинающим карьеру на «Дзен» предстоит или сразу смириться с ситуацией и выбрать альтернативный путь (долгий, но далекий от блокировок и переливания уже знакомых тем), или же пойти проторенной дорогой и попытаться вновь давить на уже знакомые болевые точки сообщества.

Последний вариант рискован с точки зрения возможных ограничений, но менее затратен с точки зрения поиска вдохновения и новых тем — достаточно взглянуть на публикации наиболее просматриваемых каналов про путешествия и жизнь во всем мире.

Где обучают блогеров?

Теоретически стать блогером на «Яндекс.Дзен» способен каждый желающий — специфические знания или навыки не понадобятся. Достаточно не допускать хотя бы совсем уж банальных грамматических ошибок и проверять публикуемую информацию (да и то необязательно — «гипотезы» на платформе и те приносят долгожданные просмотры). Да даже при наличии ошибок единственное, с чем предстоит столкнуться — всего с парочкой негативных комментариев.

И все же ступать на тернистый путь намного проще хоть с какой-то поддержкой и знаниями. Не помешает разобраться и со спецификой «Яндекс.Дзен», и научиться правильно конструировать текстовый материал, и даже общаться с публикой. Подобные рекомендации несложно найти и в Telegram-каналах, и на специальных курсах. Но обо всем по порядку.

Курсы для блогеров «Яндекс.Дзен»

Начать перспективную и неомраченную блокировками, нулевыми просмотрами и частыми проблемами карьеру намного быстрее с помощью бесплатного онлайн-курса «Три шага к Дзену».

Команда из «Яндекс» подробно рассказывает, как научиться писать тексты, снимать видеоролики и заполнять личный контент публикациями для привлечения новой аудитории.

Курс периодически проводится в прямом эфире (с преподавателями у студентов даже появляется шанс поболтать), но доступен и в записи — вместе с тренажерами, методическими материалами и подсказками для новичков.

Будущих блогеров команда «Яндекс» даже наградит специальным сертификатом, подарит набор эксклюзивных материалов и проводит в закрытый Telegram-канал для общения с единомышленниками и наставниками. Но даже без общения официальный курс подарит возможность разобраться со всеми нюансами — от подготовки материала до выбора темы, проверки фактов и оценки итоговых результатов.

Кроме официального руководства для блогеров от «Яндекс», о профессии рассказывают и онлайн-школы:

• «Дзеноводство» от TexTerra. Курс с 6 лекциями от Евгения Селезнева, коммерческого писателя и копирайтера со стажем. Преподаватель расскажет, как выбрать правильную тему, где искать вдохновение и как справляться с ограничениями и недостаточно высокими показателями. Дополнительно предусмотрены рекомендации, связанные с рекламой и оформлением партнерских программ. Курс предусматривает индивидуальное прохождение без поддержки от Евгения Селезнева — пройденные задания никто не проверит
• «Дзен для вебмастера» от Романа Пузата. Исчерпывающий курс от автора марафона «Спарта», вебмастера и интернет-предпринимателя. Роман Пузат всего за несколько месяцев научит новичков писать статьи для блога, «переливать» трафик и развивать сторонние проекты, привлекая новую аудиторию с помощью платформы от «Яндекс». Советы на курсе выдаются подробные и не оторванные от реальности, а, значит, полученные знания вполне реально применить на практике
• «Денежный Дзен» от «Академии Яндекс.Дзен». Двухмесячный курс, рассчитанный на блогеров, копирайтеров и предпринимателей, решивших разнообразить профессиональную деятельность, найти дополнительную аудиторию и альтернативный источник дохода. Учебная программа разделена на темы и включает любопытную информацию, связанную и с развитием личного бренда, и с размещением рекламы. Преподаватели даже рассказывают о том, как сменить профессию и превратиться из блогера в контент-менеджера

Встречаются похожие курсы и от Международной Школы Профессий, и от блогеров, уже добившихся виртуального признания и решивших поделиться секретами развития личного блога. Юлия Савко почти каждый месяц рассказывает о масштабировании каналов и привлечении рекламодателей, а Admitad Academy вместе с копирайтерами знакомит будущих блогеров с нативными интеграциями, системой выбора востребованных тем и способами подготовки материала перед публикацией.

Хотя платных курсов в сети предостаточно, сразу превращаться в студента совсем необязательно: составить базовое представление о профессии намного быстрее через личное знакомство с публикациями будущих коллег и конкурентов.

Как пишут на каналах с миллионной аудиторией? Часто ли статьи необходимо разбавлять видеороликами? Какие темы не теряют популярности? Если перейти на вкладку «Каналы», а после просмотреть попадающиеся под руку блоги и просмотреть чужие работы, то лишние вопросы сразу отпадут.

После проведенного расследования не помешает разобраться с основами копирайтинга (о текстах — продающих, информационных и развлекательных — достаточно подробно рассказывает Даниил Шардаков) и заглянуть в FAQ от «Яндекс»: там полно рекомендаций, связанных и с регистрацией аккаунтов, и с принципами развития личного блога.

Книги и Telegram-каналы

Вступать на путь копирайтера вполне реально и с помощью классической литературы. О текстах рассказывает и Дмитрий Кот в подробном пособии для новичков, и небезызвестный Максим Ильяхов, владелец «Главреда» и по совместительству автор шпаргалки «Пиши, сокращай», вырабатывающей мастерство писать «сильные» информационные тексты. Делится советами и Николай Кононов — подробное руководство «Автор, ножницы, бумага. Как быстро писать впечатляющие тексты. 14 уроков» запомнится даже тем, кто совсем далек от копирайтинга.

Альтернативный вариант развиваться в профессии — заглядывать в профильные Telegram-каналы. Полезные рубрики ведет все тот же Максим Ильяхов, а еще — журналист из «Тинькофф Банка», Александра Жуковская. Посты, найденные в мессенджере, не станут фундаментальной образовательной базой, но направят на путь истинный.

Инструменты копирайтера / блогера на «Яндекс.Дзен»

«Яндекс.Дзен» кроме классических статей поддерживает прямые эфиры, посты (короткие заметки, добавляемые прямо в новостную ленту), виджеты и даже видеоролики, способные разбавить текстовый контент и расширить информационный охват.

Сервис с легкостью подстраивается даже под нестандартные форматы публикаций, но периодически требует отдачи и от блогеров — вынуждает заранее продумать оформление для канала (понадобится и аватарка, и обложка) и научиться публиковать лишь эксклюзивный контент.

Подстроиться под подобные требования несложно — необходимо лишь заручиться поддержкой тематических сервисов:

• Canva. Онлайн-редактор с шаблонами, заготовками для обложек и аватарок, кроссплатформенной поддержкой и интуитивным интерфейсом. Canva даже справляется с редактированием видеороликов и подготовкой инфографиков для социальных сетей и платформ, вроде «Яндекс.Дзен». Редактор станет поддержкой и на старте карьеры, и намного позже — когда появится необходимость разбавлять текст иллюстрациями, виджетами или презентациями
• Remove.bg. Сервис, мгновенно стирающий фон у загруженных через специальное меню исходников. Процедура автоматическая и не требует предварительной регистрации. Remove.bg полноценно комбинируется с Canva — особенно в тех случаях, когда необходимо собрать обложку для статьи из разрозненных элементов
• Animoto. «Яндекс.Дзен» старательно поддерживает блогеров, экспериментирующих над контентом. Прямые эфиры, видеоролики, отснятые рецепты — Animoto подскажет, как добавить контенту уникальности и выделиться из толпы. Специальный редактор подберет тему, эффекты и фильтры и станет помощником на каждом из этапов карьеры
• Text.ru. Онлайн-сервис, предназначенный для проверки уникальности текстов. «Яндекс» запрещает публиковать скопированный с сайтов или чужих блогов контент, а потому для снижения шансов заработать блокировку не помешает хотя бы периодически обращаться за помощью к Text.ru
• GlavRed. Инструмент, оценивающий текст с точки зрения читабельности и соответствия информационному стилю. Развивается «Главред» под присмотром Максима Ильяхова и Анатолия Бурова и подходит для борьбы с канцеляризмами, словесным мусором и необъективными высказываниями
• Google Docs. Альтернатива классическим офисным программам от Microsoft. Подходит и для оформления статей, и для записи появившихся идей. Ключевое преимущество Google Docs — доступ к материалам с любых платформ
• «Орфограммка». Сервис, проверяющий текст на наличие грамматических и стилистических ошибок. Оценка состояния статей занимает от 2 до 5 минут. Результат выводится прямо в браузере. Проверять текст через «Орфограммку» каждый раз совсем необязательно — «Дзен» терпеливо относится к ошибкам

Заключение

«Яндекс» стабильно поддерживает творческую платформу и блогеров: запускает новые программы монетизации («Нирвана», «Ролики» с наградами за авторский контент), добавляет виджеты и прямые эфиры, правит технические ошибки и неработающие алгоритмы подбора контента.

Несмотря на частые нововведения сервис до сих пор далек от совершенства: блогеры по-прежнему вынуждены помечать статьи кликбейтными заголовками ради дополнительных просмотров и прочитываний, а заодно сражаться с агрессивно настроенными комментаторами или неадекватно работающей системой рекомендаций. Даже каналы с многотысячной аудиторией не защищены от теневого бана и снижения просмотров из-за смены темы недавних публикаций или лишних тегов, добавленных в редакторе. Как результат — рассчитывать на стабильный доход в долгосрочной перспективе достаточно сложно.

Не обойти стороной и противоречивый контент: даже неоригинальные публикации, пронизанные ненавистью к США, с вероятностью в 99% наберут тысячи просмотров и сотни комментариев. По схожему сценарию в выигрыше находятся статьи с «желтыми» заголовками о звездах Голливуда, о «зеленой траве» в СССР и семейных секретах бедствующего населения. Кликбейт в «Яндекс.Дзен», несмотря на строгие правила, карму и прочие ограничения, до сих пор берет верх над логикой и «экспертными» публикациями.

Подобная специфика не ставит крест на творческой платформе, но вынуждает или снижать планку ожиданий, или подстраиваться под ситуацию — на ходу менять тему канала и публиковать материалы, находящиеся на грани реальности и вымысла.