О чем писать в блоге: идеи и советы

Основные правила ведения блога (для любого типа)

Просто писать в блог — мало. Чтобы вас читали (а в идеале — чтобы вы зарабатывали на блоге), нужно соблюдать определенные правила:

1. Писать не когда ваша  левая нога захочет, а постоянно. Лучше всего делать записи каждый день или хотя бы несколько раз в неделю. Это нужно для того, чтобы читатели привыкли, что у вас регулярно появляется что-то новенькое
2. Писать хорошо. Банально, но это факт — блогер должен уметь интересно подавать информацию, чтобы читатели не заскучали. Тяжелый язык, обилие штампов, грубые ошибки — все это поставит крест на вашей карьере блогера
3. Давать полезную информацию. Если мы говорим о корпоративном или профессиональном блоге, вы должны стремиться к тому, чтобы ваши статьи поднимались в топе. И простой SEO-оптимизации тут мало: поисковые алгоритмы учитывают и качество контента
4. Формировать лояльную целевую аудиторию — людей, которым интересен ваш блог или его тематика. Сначала это будут друзья, коллеги и знакомые, потом — единомышленники. Подписчики могут прийти из поиска (наберут, например, в «Яндексе» запрос «О чем писать в блоге» и попадут на эту статью), из соцсетей (советуем завести паблик и дублировать туда информацию из блога), пройти по рекламной или партнерской ссылке (если вы попросите другого блогера сослаться на вас)
5. Обращаться к читателям с вопросом или просьбой. Например, «А что вы думаете об этом?», «А у вас бывало такое?» и так далее. Это тот самый призыв, к действию, который популярен в маркетинге и неизменно работает

Личный блог

Это то, с чего все начиналось на заре интернета. Помните легендарный «Живой журнал», где вели дневники все те, кому хотелось делиться с миром своей жизнью? Вот это оно и есть.

Создатели личных блогов пишут о том, как проходит их жизнь. Прочитал интересную книгу, сходил в театр, приготовил вкусняшку — все это темы для блога. Захотел поделиться интересной темой — немедленно написал. По сути, личные страницы в соцсетях — это те же персональные блоги.

Чем блогер известнее, тем его страница интереснее людям. Никому не интересно, что поел на завтрак рандомный слесарь Дима из Новосибирска. А вот если фото своего обеда поделится звездная персона или раскрученный блогер — совсем другое дело!

Вывод: если ведете личный блог, пишите так, чтобы заинтересовать своей жизнью и своими мыслями не только десяток друзей-знакомых, но и более широкую аудиторию.

Вот почему популярные блогеры не просто описывают свою жизнь, но и постоянно находятся в поиске, чем удивить, зацепить читателя. Они стараются: не просто делают запись «Сходил в кино на «Джокера», понравилось», а пишут развернутый обзор. Не просто постят фотографии еды, а делятся с читателями подробными рецептами. Понятен смысл, да?

Впрочем, бывают и исключения. Известный дизайнер Тема Лебедев не заморачивается над тем, как угодить читателю. У него свой стиль, и отступать он от него не собирается.

О чем писать в личном блоге?

В принципе, обо всем на свете. Вы хозяин собственного блога — вам и решать. Приведем идеи, которые могут быть интересны читателям:

• Мысли и идеи, которые вас волнуют
• Любимые книги, фильмы, музыка
• Ваше хобби
• Рассказы и отчеты о путешествиях, мероприятиях, которые вы посетили
• Личные фотографии и рассказы, где и как они сделаны
• Личный опыт в каком-то деле, инструкция, как сделать то-то и то-то
• Текущие жизненные события (они должны быть интересны ЦА)
• Ваша реакция на то, что происходит в мире, резонансные события
• Рассказ о проблеме, с которой вы столкнулись, и способ ее решения
• Отзывы на товары и услуги
• Советы читателям
• Рассказы о членах семьи, домашних любимцах

О чем лучше не писать?

Здесь тоже все зависит только от вас. Если вы делаете ставку на эпатаж или полную откровенность, запретных тем, в принципе, нет. Дадим несколько советов:

• Не пишите о том, в чем не разбираетесь, если не хотите прослыть диванным экспертом. Это выглядит нелепо и смешно
• Не касайтесь тем-табу: религия, политика, секс и так далее. Опять же — если это не противоречит политике вашего блога. Такие темы могут сработать двояко: принести вам сотни комментариев и популярность или, наоборот, вызвать резко негативную реакцию читателей
• Не вываливайте подробности личной жизни. Спору нет, людям интересно читать о том, как вы поругались с мужем и что творили на прошлой вечеринке, но… Спросите себя: для чего я это пишу, и поймете, как действовать дальше

Профессиональный блог

Сейчас такой формат очень популярен. Эксперты и профессионалы создают блоги, где рассказывают о своей деятельности. Свои блоги есть у маркетологов, сеошников, писателей, дизайнеров, строителей, врачей, учителей и представителей многих других профессий.

Даже этот блог посвящен конкретной деятельности — заработку в интернете. Создание профессионального блога имеет несколько основных целей:

1. Имиджевая: человек выступает экспертом и рассказывает всем, какой он хороший специалист
2. Вовлекающая: вблог приходят люди, привлеченные экспертным контентом, и становятся постоянными читателями. Сообщество читателей таких блогов, как правило, очень лояльное
3. Денежная: хорошие профессиональные блоги быстро становятся популярными на рынке и приносят своим владельцам поток клиентов

О чем писать в профессиональном блоге?

Все, что может быть полезным читателю:

• История успеха, рассказ о том, как человек пришел в профессию
• Рабочие моменты: над чем сейчас работаете, какие проекты завершили
• Кейсы и истории из профессиональной деятельности
• Рабочие байки: юмор тоже должен быть
• Полезные советы в вашей сфере, лайфхаки, о которых мало кто знает
• Честная информация о том, как устроен рынок
• Инструкции и чек-листы: как сделать что-то
• Подборки полезных сервисов, книг, каналов, которые вы используете в работе
• Ответы на вопросы читателей
• Новости отрасли и ваше мнение о них
• Ваши принципы работы
• Ваши провалы и неудачи. Это для самых смелых

О чем лучше не писать?

Есть мнение, что личное лучше не связывать с профессиональным. То есть не писать в одном блоге про рабочие задачи и болезнь любимого кота. Сторонники такого мнения обычно заводят две страницы — личную и рабочую, и не смешивают их содержимое.

Мне лично ближе другое мнение: профессионал — это тоже человек, и его читатели хотят видеть этого живого человека, а не просто отличного эксперта. Тут есть нюанс: если все же решите совмещать, дозируйте личную информацию. Пусть ее будет не больше 20 процентов от общего контента.

Также не рекомендую писать о следующем:

• Негативные отзывы о коллегах или конкурентах. Даже если вас бомбит и есть что сказать — лучше не надо, рискуете заработать репутацию склочника
• Кликбейтные статьи и заголовки. Это тоже урон для репутации
• Новые тренды и фишки, которые вы еще не оценили самостоятельно. Ну или только в виде новости

Корпоративный блог

Это блоги, которые ведут компании. Сейчас контент-маркетинг в тренде: почти у каждого бренда есть свой канал, где публикуются статьи и корпоративные новости. Классический пример — «Тинькофф журнал».

Такие блоги нужны обычно для вовлекающих целей — привлечь как можно больше лояльных читателей и потенциальных клиентов. Прямые продажи с них бывают редко: в основном публикуется полезная информация по теме, в которой работает бренд.

Люди читают и проникаются доверием к создателям блога: ого, раз они так разбираются в теме, можно воспользоваться их услугами! В этом и заключается суть контент-маркетинга.

Корпоративные блоги ведутся на специализированных ресурсах («Хабр», «Спарк» и другие) или на собственных сайтах. Как правило, статьи пишут или сотрудники, или группа авторов. В крупных блогах есть своя редакция: контент-стратеги, редакторы, копирайтеры, новостники. В результате полезный контент публикуется каждый день.

Главное условие — чтобы авторы такого блога были экспертами. Поэтому авторы с биржи, которые сегодня пишут про пластиковые окна, а завтра про особенности разведения домашних цветов, не подойдут.

К сожалению, некоторые компании экономят на контенте и находят дешевых авторов. Как следствие — в интернете полно одинаковых безликих блогов, которые не несут никакой ценности для читателя.

О чем писать в корпоративном блоге?

Тем множество:

• Новости компании: пополнение ассортимента, распродажи и скидки
• Участие в мероприятиях
• Рассказы о сотрудниках компании, интервью, опросы, фото
• Рассказ о том, как устроен рынок
• Информация о товарах и услугах компании. Подается не как реклама — а как полезные советы, подборки товаров, обзоры продуктов, особенности их использования, рассказы о разработке, достоинства и недостатки, инструкции по применению
• Кейсы — истории о том, как компания сотрудничала с заказчиками, какие работы выполнила и к чему это привело
• Проработанные подробные статьи на тематику, в которой работает компания
• Личный опыт сотрудников компании
• Новости рынка и как компания к ним относится
• Результаты исследований и опросов, который проводила компания
• Секреты успеха бренда
• Взаимный пиар с коллегами (и даже конкурентами)
• Отзывы клиентов
• Развлекательный контент

О чем лучше не писать?

Правила похожи на рекомендации, которые мы давали выше для профессионального блога. Но есть один нюанс: в корпоративном блоге не стоит увлекаться рекламой собственных товаров или услуг. Об их преимуществах вы напишете на сайте — блог создается не для этого.

Блог делается для читателей, чтобы они лучше разобрались в специфике вашего бизнеса, рынка в целом, стали лояльными к вам и захотели в итоге стать вашими клиентами.

Тематический (нишевый) блог

Похож на профессиональный, но немного шире. Нишевые блоги направлены на какую-то конкретную нишу или сферу бизнеса. Такие блоги создают или специалисты в какой-то сфере, или любители. Например, увлекается человек игрой на гитаре и задумывает создать блог на эту тему. Или фанатично смотрит все матчи «Спартака» и хочет собрать в блоге всю информацию о любимой команде. Мы уже писали подробно, как создать нишевый блог. Теперь расскажем, каким контентом его наполнить.

О чем писать в тематическом блоге?

Обо всем, что касается индустрии:

• Новости, тренды, события
• Интервью с участниками рынка (в идеале — если возьмете свое. Если перепечатываете — обязательно укажите источник)
• Проблемы, которые волнуют читателей (можно зайти на любой тематический форум или сообщество в соцсетях и почитать, какими вопросами задаются люди)
• Инструкции и чек-листы
• Полезные советы и лайфхаки
• Малоизвестные факты по теме, фотографии
• Истории, байки, анекдоты
• Обзоры товаров и услуг выбранной ниши

О чем писать не стоит?

Отлично, если вы сами являетесь профессионалом в выбранной теме. Если нет — будьте осторожнее, ведь читателями вашего блога могут стать настоящие эксперты, которые обязательно укажут на неточности и недостоверную информацию. Отсюда выводы:

• Тщательно проверяйте информацию
• Не пишите о том, в чем не разбираетесь. Не знаете — разберитесь
• Если некогда — привлекайте к созданию блога экспертов. Но помните, что им нужно платить

Блог обо всем

Есть и такой формат: в интернете много блогов, в которых освещаются самые разные темы — от политики до жизни звезд. Или, скажем, берется очень широкий сегмент ЦА — например, женщины.

В блоге для женщин тоже можно писать о чем угодно: хоть о вышивании, хоть об астрологии. Взять скриншот ниже: тут и красота, и отношения, и здоровье, и подарки.

Понятно, что вообще обо всем писать не получится. Как правило, создатели таких блогов ищут самые актуальные или хайповые темы и пишут статьи по горячим следам.

В основном это блоги ведут СМИ или отдельные люди. Интересно, что многие популярные блогеры начинали именно с общетематических блогов. Оно и понятно: у начинающих блогеров мало опыта, они пока не могут нащупать свою ЦА, понять, что ей интересно. Постепенно они останавливались на одной тематике и продолжали ее развивать.

Плюсы такого блога

• Широкая ЦА, каждый найдет материал по душе
• Не обязательно разбираться в теме, можно искать популярные статьи и рерайтить их
• Больше потенциальных рекламодателей, которые могут предложить рекламу практически по любой теме

Минусы блога обо всем

• ЦА широкая, но не лояльная. При первой же возможности закроет ваш блог и перейдет в другой
• Огромное количество конкурентов — начиная от федеральных СМИ и заканчивая развлекательными сайтами типа «Пикабу»
• Мало экспертных материалов, мало доверия пользователей
• На хайповых темах сложно выбиться в топ. Слишком высокочастотны запросы

Что писать в блоге обо всем?

Ответ лежит на поверхности: обо всем. Нужно каждый день мониторить новости, искать самые актуальные и оперативно писать об этом. Также полезно зайти в блоги конкурентов и посмотреть, на какие статьи и новости лучше всего реагирует аудитория. Если народ интересует не политика, а гороскопы — вектор развития понятен.

О чем лучше не писать?

• «Желтые» новости. Заманчиво, конечно, писать о цвете трусов Ольги Бузовой, но нужно ли это вашим читателям? А если и нужно — основной ли их части? Подумайте, какую ЦА вы хотите привлечь
• Пляски на костях, оскорбления. Блогер Лена Миро регулярно поливает грязью медийных лиц. Да, многие ее читают, но многие же с отвращением закрывают страницу
• Не берите новости из непроверенных источников. Иначе может получиться, что вы «похороните» известную персону или опубликуете клевету на человека или компанию. Так и до суда недалеко

Мы рассказали, о чем писать в блогах разных направлений. Теперь у вас есть множество идей для контента — берите на здоровье и пользуйтесь нашими советами!