Профессия «Продюсер YouTube»: кто это, чем занимается и сколько зарабатывает

Описание профессии

YouTube-продюсеров неумолимо сравнивают с «человеком-оркестром» — дескать, настоящий специалист способен контролировать десятки разрозненных процессов, раздавать указания и не терять «музыкального» настроя.

Сравнение креативное, но неполное — кроме организации съемок, помощи режиссерам и корректировки проектов, продюсеры разбираются и в юридических аспектах, и в рекламе, и в международных трендах. Знают, как составить договор со съемочной командой, какие пункты добавить в контракт и почему без финансового планирования в долгосрочной перспективе уже не обойтись.

А значит, YouTube-продюсер скорее напоминает «человека-оркестра», но с полномочиями дирижера и обязанностями музыкальной труппы. Задач всегда много, а разбираться необходимо во всех нюансах.

Кому подходит или какими навыками нужно обладать?

Каждая вакансия, хотя бы частично связанная с продюсированием, неизменно помечается работодателями и заказчиками словами-ориентирами: «креативный», «ответственный» и «многозадачный». Всего три эпитета, а дополнительные подробности, способные еще точнее описать профессию, и не понадобятся. Именно от креатива зависят результаты творческих экспериментов, от ответственности — скорость составления контрактов и подготовки к съемкам, а от «многозадачности» — количество одновременно решаемых проблем.

Еще продюсерам понадобится стрессоустойчивость (а в мире всегда творится хаос!), гибкость и обучаемость — без курсов, дополнительной литературы и желания развиваться пройти даже несколько ступеней в карьере не выйдет. Кроме личностных качеств специалистам понадобятся и профессиональные навыки:

• Составление стратегий продвижения канала, контент-плана и идей для рекламных интеграций
• Сбор статистики, связанной с целевой аудиторией, возможными рубриками и идеями конкурентов
• Подготовка команды, занимающейся разными задачами — копирайтинг, монтаж, разработка дизайна для канала
• Оформление канала, публикация подготовленного материала, настройка рекламы, взаимодействие с аудиторией
• Съемка видеороликов вместе с командой, решение организационных вопросов, подготовка оборудования
• Работа над репутацией бренда, оформление продаж через видеоконтент, сотрудничество с рекламодателями, настройка монетизации

Периодически продюсерам приходится разбираться и с заданиями из смежных сфер — например, c повседневной рутиной менеджера YouTube-канала. Специалистам предстоит заполнять теги ключевыми словами, настраивать субтитры или добавлять кликабельные заголовки и следить за трендами. Обратная сторона медали — работа «попеременным» монтажером или даже режиссером — все зависит от требований заказчика или составленного контракта с работодателем.

Сколько зарабатывает YouTube-продюсер?

Творческие профессии приносят неравномерный и, скорее, «стихийный» доход — то есть, заработная плата варьируется и зависит или от формы сотрудничества с заказчиками (разовый контракт, официальное трудоустройство), или от степени вовлеченности в проекты, или же от того, насколько сильно «взлетело» недавно выпущенное шоу (просмотры, комментарии, информационный охват). Логика очевидная — чем выше коммерческий успех, тем солиднее гонорары для съемочной команды, продюсеров и сценаристов.

Если рассматривать чуть более конкретные значения, то «стажеры» часто занимаются лишь разработкой креатива или организацией съемок и зарабатывают до 40–50 тысяч рублей в месяц. Профессионалы вынуждены маневрировать между стратегиями продвижения, подготовкой сценариев для будущих видеороликов и настройкой рекламы. И чем больше обязанностей, тем быстрее заработная плата приближается к отметке в 100 и даже 150 тысяч рублей.

Разовые заказы для продюсеров встречаются не слишком часто: на биржах фриланса по запросу YouTube публикуются или задания для дизайнеров и художников (разработка логотипа) или для тех, кто занимается озвучкой. Лишь периодически появляются предложения разработать сценарий, составить контент-план или настроить рекламу. Вполне подходящие испытания для начинающих продюсеров. Платят по-разному — от 3 тысяч за настройку рекламного кабинета и до 10 тысяч за подготовленный контент-план.

Насколько востребована профессия?

YouTube — второй по популярности сайт в мире, стабильно привлекающий новую аудиторию развлекательным, информационным или новостным контентом. По статистике, публикуемые на страницах видеохостинга видеоролики в совокупности набирают больше миллиарда просмотров ежедневно. А там, где растет спрос, появляются и предложения — преимущественно рекламные. YouTube уже давно превратился в целую индустрию, где продвигают товары, развивают репутацию брендов и генерируют нестандартные идеи для шоу, способные соперничать с телевизионными.

Сформировавшаяся платформа привела к появлению новых профессий — ведущие, сценаристы, монтажеры и YouTube-продюсеры — все «сражаются» за просмотры и лайки, комментарии и рекламные контракты. Растет конкуренция, прибавляются и вакансии — блогеры, коммерческие каналы и владельцы перспективных шоу старательно разыскивают тех, кто возьмется за новый проект и добьется выразительных результатов.

Но растущий спрос — не единственный индикатор востребованности профессии. Вакансии для продюсеров YouTube-каналов периодически публикуются и на сайтах рекрутинговых сервисов, вроде Trud.com. И, если рассматривать доступные предложения, то ситуация неоднозначная: специалистов по продвижению YouTube-каналов ищут редко — в месяц на сайте встречается от 100 до 200 вакансий (85% поступают из Московской области), а продюсеров, знакомых с кинематографом или спецификой развития брендов, разыскивают почти постоянно — за те же 30 дней больше 3 000 объявлений.

Почему спрос настолько странный? Никаких неожиданностей: в России востребованные IT-профессии часто обрастают подходящими названиями с задержкой. А потому намного выгоднее искать вакансии со словом YouTube в названии. Так намного выше вероятность наткнуться на предложения для «креативных специалистов для YouTube-канала» (задачи те же, что и у продюсера) или для «блогеров-продюсеров».

Откликаться на подобные предложения профессионалы рекомендуют хотя бы периодически — возможно, именно так появится шанс набраться опыта, накопить знаний, а заодно познакомиться с представителями Digital-сферы и найти долгожданное место под солнцем.

Плюсы и минусы профессии

Карьера YouTube-продюсера не безоблачна, но полна положительных впечатлений и возможностей.

Вертикальный и горизонтальный карьерный рост

Продюсеры разбираются во многих особенностях продвижения на YouTube, знакомы с настройкой рекламного кабинета и знают, как проводить базовый монтаж. Перечисленных навыков достаточно для перехода в смежные сферы (монтажер, менеджер, маркетолог) или постепенного развития и «превращения» в руководителя. Не исключены и ситуации, связанные с появлением новых блогеров, лично занимающихся собственным продвижением.

Творческая реализация и связь с миром

Digital-сфера предполагает поиск нестандартных решений для банальных вещей. Не зря тренды на том же YouTube меняются почти каждую неделю. И карьера продюсера предполагает возможность предлагать и реализовывать необычные подходы в рекламе, видеороликах или публикуемом контенте. Да, скорее всего, заказчикам еще придется доказывать собственное мнение, а после рассказывать о причинах несостоявшегося триумфа, но подобный опыт почти неповторим. К тому же, продюсеры с опытом часто сотрудничают с крупными брендами или известными блогерами. Чем не способ познакомиться со звездой?

Выбор профессиональной роли и формата

YouTube-продюсеры знакомы со спецификой продвижения, а потому способны выступать в качестве консультантов, рассказывающих о том, как оформлять и публиковать контент, или маркетологов, занимающихся в том числе и настройкой рекламных интеграций.

Неограниченные финансовые возможности

Не всем специалистам светит разбогатеть — шансы затеряться среди звезд никогда не равны нулю. И все же коммерчески успешные каналы на YouTube способны приносить многомиллионную выручку. И чем тщательнее продюсер справляется с поставленными задачами, тем быстрее растут и возможные гонорары.

Недостатки у профессии сугубо «творческие»: YouTube-продюсерам предстоит беспрерывно искать точки соприкосновения с заказчиками (а вместе с тем доказывать «как правильно» и «почему»), брать ответственность за нестандартные решения и идеи, привыкать к ненормированному графику с «плавающими» обязанностями. Никто не обещает работы лишь по будням и по заранее составленному алгоритму.

С вероятностью в 99% продюсерам предстоит созваниваться со съемочной группой даже поздней ночью, а утром браться за сценарий нового ролика и разрабатывать превью с дизайнерам, а уже днем — мчаться на площадку и контролировать работу стилистов.

Не вдохновит будущих продюсеров и возможность столкнуться с коммерчески невыгодными проектами, способными повлиять на итоговый заработок. Даже несмотря на вполне прозрачные алгоритмы YouTube, шансы «прогореть» часто равны соотношению 50/50. И, если заказчик не получает прибыли, то и вся команда лишится премий, а, быть может, и всего гонорара сразу.

Где выучиться на продюсера YouTube-канала?

Если раньше профессиям обучали в вузах и училищах, то с переходом в эпоху Digital, правила поменялись. Программистами, аналитиками и даже продюсерами уже давно становятся в интернете. Понадобятся лишь соответствующие курсы, и мотивация развивать навыки и способности.

YouTube-продюсерам из-за нестандартной творческой деятельности приходится собирать знания и развивать навыки в еще несформировавшийся среде, находящейся на стыке профессионального кинематографа и масштабной развлекательной сферы, диктующей экспериментальные правила.

Как результат — будущим специалистам не обойтись без постоянного знакомства с новой информацией: новичкам придется разбирать и курсы по основам драматургии и операторскому мастерству, и книги по раскрутке YouTube-каналов и общению с подписчиками. Рассказать обо всем и сразу не выйдет, но хотя бы задать направление для профессионального развития не помешает:

Онлайн-курсы

О профессии со всеми подробностями и наглядными примерами рассказывают сразу несколько крупных онлайн-курсов:

«Продюсер YouTube-шоу » от Skillbox

Интенсив длительностью 90 дней, подготовленный сооснователем популярного YouTube-шоу — «10 глупых вопросов». Курс разделен на тематические этапы и включает знакомство с трендами видеохостинга, форматами видеороликов и идеями для развития канала.

Дополнительно предусмотрены лекции, сосредоточенные вокруг подбора команды, поиска гостей и монетизации результатов. Учебная программа рассчитана на новичков и включает серьезную дозу практических заданий. Стоимость обучения — 27 990 рублей (без скидки — 39 986 рублей). Дополнительно доступна рассрочка и возврат налогового вычета.

Профессия «Продюсер видео» от Skillbox

Углубленная версия курса для продюсеров, включающая работу и над контентом. Преподаватели подробно расскажут о съемке рекламы и музыкальных клипов, а заодно и шоу с ограниченным бюджетом. Творческая часть учебной программы совмещена с финансовой: студенты научатся искать заказчиков, выигрывать тендеры и подбирать гостей для съемок.

Нацелен курс на новичков, а заодно и на действующих специалистов с начальным опытом, решивших систематизировать знания и разбавить портфолио новыми работами. Стоимость курса — 91 490 рублей (без скидки — 152 483 рублей). Дополнительно доступна рассрочка с ежемесячным платежом в размере 4 159 рублей и специальное предложение для студентов — перенос первого платежа на 3 месяца.

Кроме учебных программ, воспитывающих новых специалистов, уже определившихся с направлением профессиональной деятельности, в сети предостаточно курсов и для тех, кто еще находится на стадии размышлений о собственном будущем. Тот же Skillbox периодически проводит бесплатные онлайн-интенсивы по продюсированию YouTube-каналов.

За 3 дня преподаватели расскажут, как подбирать команду, разрабатывать стратегию продвижения и монетизировать YouTube-каналы. Информация выдается порционно — с помощью тематических блоков. У новичков появится шанс взглянуть на профессию с нестандартного ракурса и разобраться в особенностях продюсирования в рамках Digital-сферы. И теория лишь верхушка айсберга: интенсив предполагает и практические эксперименты, связанные с подготовкой сценария для видеоролика и разработкой шоу с последующей оценкой проделанной работы.

Литература

Для вдохновения подойдут: «Платформа: как стать заметным в интернете» от Майкла Хайятта, «Мастер-класс для сценаристов, писателей и не только» от Роберта Макки, а еще – «Персональный бренд. Создание и продвижение» от Андрея Рябых.

Лекции

Источником знаний способен стать и YouTube. Про продюсеров на видеохостинге рассказывают не слишком часто, но любопытные видеоролики все же встречаются. Тот же небезызвестный Майкл Бородин, занимавшийся продвижением «Нежного редактора» и Иды Галич, периодически делится секретами карьерного роста и рассказывает о том, где искать вакансии, как организовать видеопроизводство и найти место в профессии.

Встречаются на YouTube и рассказы о продюсировании в формате интервью. Илья Овчаренко, продюсер Wylsacom и Парфенова, старательно делится секретами и тайнами и вполне способен составить представлении о YouTube и творчестве.

Заключение

Карьера YouTube-продюсера непредсказуема и рискованна — востребованным специалистом не стать без постоянного нахождения в «потоке» — где-то между литературой, связанной с секретами кинематографа и хитростями продвижения в интернете, и новыми проектами, вынуждающими договариваться о съемках или выбивать контракты у спонсоров. Но ни курсы, ни даже накопленный опыт не способны стать гарантией будущего коммерческого успеха — велика вероятность не сойтись взглядами с заказчиком или растерять репутацию на ровном месте.

И все же профессия не заставляет нырять на глубину Digital-сферы без специальной оснастки: у продюсеров достаточно пространства для творческих маневров и карьерных экспериментов. Специалисты с накопленным опытом вполне способны развивать собственные YouTube-каналы и монетизировать публикуемый контент или же консультировать конкурентов и искать разовые заказы, связанные с организацией съемок или монтажом видеороликов.

Не помешают общему развитию и навыки, полученные на курсах. Та же «Нетология» обучает гибкой настройке рекламы и эффективному продвижению каналов (пригодится в том числе и в социальных сетях, или в том же Tik Tok), а Skillbox — навыкам коммуникации и тестированию креативных гипотез. Чем не фундамент для развития в смежных направлениях? Контент-менеджер, бизнес-аналитик и даже сторисмейкер — сфер для реализации полученных навыков и знаний предостаточно, главное — не терять мотивацию завоевывать новые вершины.