Профессия «Бренд-менеджер»: кто это, обязанности и сколько зарабатывает

Навыки и умения бренд-менеджера

Базовое образование бренд-менеджера не так важно, как реальные навыки. Ключевые навыки специалиста следующие:

• Обработка больших объемов данных, поступающей информации, умение разбираться со статистическими цифрами
• Глубокие познания в маркетинге, в частности SMM и SEO
• Умение организовать и контролировать работу сотрудников. Чрезвычайно развитые коммуникативные навыки
• Уверенное знание английского языка, начиная с уровня Upper Intermediate
• Владение всем необходимым для работы софтом, включая офисные программы, графические редакторы, CRM-системы
• Из soft skills личная самодисциплина (управление временем и продуктивностью) и готовность к обучению и переобучению

Бренд-менеджер в любой сфере бизнеса должен знать о своем продукте все. Отсюда простой вывод — такое знание может быть обусловлено только искренним интересом к продукту, в противном случае специалист не сможет качественно работать.

Задачи бренд-менеджера

• Маркетинговые исследования целевой аудитории и продуктов-конкурентов
• Проработка позиционирования бренда и его tone of voice
• Составление медиаплана
• Поиск и нахождение каналов для знакомства бренда и его клиентов
• Взаимодействие с клиентами, формирование положительного образа бренда
• Отслеживание клиентской реакции, поддержание постоянной обратной связи от бренда
• Аналитика продукта на предмет его соответствия интересам целевой аудитории, требованиям рынка в целом и изначальными посылами бренда в частности
• Долгосрочные маркетинговые исследования о состоянии бренда на рынке
• Составление план продаж и развертывание рекламных кампаний
• Отслеживание результатов и аналитика
• Согласование работы разных подразделений компании над претворением в жизнь стратегии развития бренда

Зарплата бренд-менеджера

Зарплата у бренд-менеджера достойная, потому что предполагает огромную ответственность специалиста и серьезную рабочую нагрузку. Окончательная сумма дохода зависит от навыков конкретного специалиста. Зачастую она определяется объемами продаж и степенью выполнения плана.

Когда бренд-менеджер только начинает работать в своей области, у него уже есть познания в маркетинге и экономике, а значит, он может получать 25–90 тысяч рублей, в зависимости от региона и масштаба компании.

В течение двух или трех лет, получив опыт и показав себя, бренд-менеджер вполне может рассчитывать на оценку своего труда в размере от 100 тысяч рублей вплоть до 250 тысяч.

Получив несколько работ в портфолио и приобретя массу навыков, он уже может получать от 300–350 тысяч рублей ежемесячно. Сумма может быть и выше, потому что специалисты экстра-класса ценятся высокого.

Чтобы оставаться в этой профессии, нужно перманентно учиться – проходить курсы, отслеживать тренды менеджмента, маркетинга, брендинга и так далее.

Где учиться на бренд-менеджера?

В нашей стране сложилась традиция, когда бренда-менеджерами становятся выходцы из маркетинговой сферы. Это значит, специалист с маркетинговым бэкграундом будет иметь больше шансов на начало успешной карьеры.

Еще один способ «зайти» в профессию — иметь высшее экономическое образование, потому что дипломированный экономист хорошо разбирается в своей области и сможет сориентироваться на рынке и продукте.

Учиться на бренд-менеджера можно онлайн.

Лучшие курсы для обучения на бренд-менеджера

Профессия «Бренд-менеджер» от «Нетологии»

Курс адресован маркетологам, менеджерам, предпринимателям и всем, кто в курсе, что запоминающийся бренд способен привлечь клиентов.

Обучение проходит так:

• Теоретический этап: место и роль бренда в бизнесе
• Аналитический этап: исследования и анализ
• Стратегический этап: платформа бренда
• Тактический этап: внедрение и развитие бренда
• Дипломная работа

Профессия «Бренд-менеджер» от SkillBox

На курсе вы научитесь использовать графические и аналитические инструменты для грамотного позиционирования бизнеса.

Обучение строится из следующих этапов:

• Дизайн-идея бренда
• Позиционирование и аналитика как важные этапы работы над брендингом
• Среда функционирования брендинга
• Разным задачам – разный брендинг
• Дизайн как язык коммуникации
• Вербальные составляющие бренда
• Другие составляющие бренда
• Комплексные задачи в дизайне бренда
• Эволюция бренда
• Практика
• Где брать идеи?
• Самореализация в дизайне бренда
• Бонус-модули