Лучшие книги по маркетингу
Залог успешного роста маркетолога — это постоянное саморазвитие и самообучение. Несмотря на современное изобилие информации, некоторые ценные знания по-прежнему можно найти только в книгах. Представляем вашему вниманию список из 8 книг, которые будут полезны специалистам по маркетингу в 2025 году
«Взлом маркетинга», Фил Барден
Одной из лучших книг по маркетингу считается труд Фила Бардена - известного американского маркетолога с 25-летним бэкграундом. В ней он рассказывает о том, как понимание мышления и мотивации потребителя поможет успешно подтолкнуть его к покупке. Книга будет полезна начинающим и опытным маркетологам, она познакомит их с наукой о принятии решений и позволит лучше разобраться в поведении покупателя.
Изложенные здесь идеи основываются на актуальной концепции нейромаркетинга. Она включает не только теорию, но и множество полезных кейсов, собранных автором за несколько десятилетий работы в отделах маркетинга крупных брендов: Unilever, T-Mobile и других.
«Продавая незримое», Гарри Беквит
Следующая полезная для маркетолога книга посвящена современному маркетингу услуг. Она содержит немало ценных сведений о том, как эффективно рекламировать и продавать то, что нельзя увидеть и потрогать. «Продавая незримое» имеет довольно нестандартную подачу, благодаря которой принципиально отличается от классических учебников. Книга последовательно сочетает теоретический материал с практическими приемами по успешному продвижению и продаже различных услуг.
Гарри Беквит является признанным специалистом в области маркетинга и ораторского искусства. Его книга будет интересна не только маркетологам, но и всем, кто хочет отточить мастерство самопрезентации.
«Психология влияния», Роберт Чалдини
Прочитав книгу “Психология влияния”, вы узнаете о результативных приемах влияния и убеждения, которые станут полезными инструментами маркетинга и продаж. Книга Чалдини — это универсальный материал, он пригодится не только маркетологам и менеджерам по продажам, но и всем тем, кто хочет научиться убеждать людей и самому распознавать чужие манипуляции.
«Основы маркетинга», Филип Котлер
Это классическое пособие называют must have книгой по маркетингу для начинающих. Котлер считается отцом-основателем традиционного маркетинга, а его труд содержит обширную базу теории, без которой невозможно профессиональное развитие маркетолога.
Книга «Основы маркетинга» полностью соответствует своему названию: она содержит необходимые для начального уровня знания в этой области. Из нее вы почерпнете, что такое анализ рынка и сегментация аудитории, как разработать стратегию продвижения товара и запустить рекламную кампанию, как рассчитать бюджет, вывести на рынок новый продукт и грамотно взаимодействовать с целевой аудиторией.
«Клиенты на всю жизнь», Пол Браун, Карл Сьюэлл
Далее в подборке топ книг по маркетингу находится руководство по привлечению и удержанию клиентов от двух предпринимателей, добившихся значительных успехов в своих нишах. В ней они предлагают читателю концепцию развития бизнеса с акцентом на постоянных покупателей, так как считают, что преобладание разовых продаж ведет к нестабильности и неустойчивости.
Книга «Клиенты на всю жизнь» содержит немало полезных рекомендаций для маркетологов и продавцов. Авторы имеют богатый многолетний опыт по управлению бизнесом «в долгую» и готовы поделиться им со своей аудиторией. Прочитав ее, вы узнаете, как успешно привлекать клиентов и делать их постоянными, налаживая с ними прочную связь с самой первой покупки.
«Новые правила маркетинга и PR», Дэвид Мирман Скотт
Это пособие называют одной из главных книг интернет-маркетолога, ведь она содержит массу актуальной и полезной информации о том, как продвигать бренды и продукты в онлайне. В ней автор умело комбинирует теоретический и практический материал в виде полезных туториалов и пошаговых инструкций.
«Новые правила маркетинга и PR» рассказывает об основных нюансах интернет-маркетинга, учит разрабатывать с нуля маркетинговую стратегию и определять сегмент аудитории для своей бизнес-ниши. А еще грамотно вести кампании в социальных сетях и готовить релевантный медиа-контент, запускать авторские подкасты и блоги, задействовать вирусный маркетинг.
«Маркетинг, основанный на данных», Марк Джеффри
Еще одна полезная книга по современному маркетингу рассказывает о ключевых показателях, позволяющих оценить эффективность маркетинговых кампаний. Автор подробно рассказывает обо всех тонкостях работы с данными и описывает универсальные критерии их оценки.
Книга Марка Джеффри знакомит маркетологов с инструментами финансовой аналитики, помогая им грамотно обрабатывать бизнес-метрики и создавать достоверные прогнозы. Теория в ней подкреплена наглядными примерами из деятельности ряда крупных международных брендов.
«О рекламе», Дэвид Огилви
Завершает список главных книг маркетолога знаменитый бестселлер «отца рекламы» Дэвида Огилви — выдающегося копирайтера и основателя рекламного агентства Ogilvy&Mather. Этот классический труд содержит массу полезных сведений об основах эффективной рекламы и маркетинга.
В нем автор уделяет особое внимание созданию рекламных месседжей. Также он дает практические рекомендации по написанию продающих текстов и оформлению дизайна рекламы. Не менее важная часть книги посвящена привлечению и удержанию клиентов, что делает ее ценным пособием для всех участников индустрии.