Открыть меню
Посмотреть ещё
Поиск по сайту
Назад

Лучшие книги по маркетингу

Залог успешного роста маркетолога — это постоянное саморазвитие и самообучение. Несмотря на современное изобилие информации, некоторые ценные знания по-прежнему можно найти только в книгах. Представляем вашему вниманию список из 8 книг, которые будут полезны специалистам по маркетингу в 2022 году

Автор
Даниил Фам
Даниил Фам
Исполнительный директор
15 сентября 2022
Лучшие книги по маркетингу

«Взлом маркетинга», Фил Барден

Книга взлом маркетинга

Одной из лучших книг по маркетингу считается труд Фила Бардена - известного американского маркетолога с 25-летним бэкграундом. В ней он рассказывает о том, как понимание мышления и мотивации потребителя поможет успешно подтолкнуть его к покупке. Книга будет полезна начинающим и опытным маркетологам, она познакомит их с наукой о принятии решений и позволит лучше разобраться в поведении покупателя.

Изложенные здесь идеи основываются на актуальной концепции нейромаркетинга. Она включает не только теорию, но и множество полезных кейсов, собранных автором за несколько десятилетий работы в отделах маркетинга крупных брендов: Unilever, T-Mobile и других.

«Продавая незримое», Гарри Беквит

Продавая незримое

Следующая полезная для маркетолога книга посвящена современному маркетингу услуг. Она содержит немало ценных сведений о том, как эффективно рекламировать и продавать то, что нельзя увидеть и потрогать. «Продавая незримое» имеет довольно нестандартную подачу, благодаря которой принципиально отличается от классических учебников. Книга последовательно сочетает теоретический материал с практическими приемами по успешному продвижению и продаже различных услуг.

Гарри Беквит является признанным специалистом в области маркетинга и ораторского искусства. Его книга будет интересна не только маркетологам, но и всем, кто хочет отточить мастерство самопрезентации.

«Психология влияния», Роберт Чалдини

Психология влияния

Книга американского профессора психологии Роберта Чалдини занимает важное место в списке литературы по маркетингу. Она стала итогом его многолетних исследований в области психологии убеждения и мотивирования. Включает интересные и познавательные факты о закономерностях поведения человека и тонкостях его мышления.

Прочитав книгу “Психология влияния”, вы узнаете о результативных приемах влияния и убеждения, которые станут полезными инструментами маркетинга и продаж. Книга Чалдини — это универсальный материал, он пригодится не только маркетологам и менеджерам по продажам, но и всем тем, кто хочет научиться убеждать людей и самому распознавать чужие манипуляции.

«Основы маркетинга», Филип Котлер

Основы маркетинга

Это классическое пособие называют must have книгой по маркетингу для начинающих. Котлер считается отцом-основателем традиционного маркетинга, а его труд содержит обширную базу теории, без которой невозможно профессиональное развитие маркетолога.
Книга «Основы маркетинга» полностью соответствует своему названию: она содержит необходимые для начального уровня знания в этой области. Из нее вы почерпнете, что такое анализ рынка и сегментация аудитории, как разработать стратегию продвижения товара и запустить рекламную кампанию, как рассчитать бюджет, вывести на рынок новый продукт и грамотно взаимодействовать с целевой аудиторией.

«Клиенты на всю жизнь», Пол Браун, Карл Сьюэлл

Клиенты на всю жизнь

Далее в подборке топ книг по маркетингу находится руководство по привлечению и удержанию клиентов от двух предпринимателей, добившихся значительных успехов в своих нишах. В ней они предлагают читателю концепцию развития бизнеса с акцентом на постоянных покупателей, так как считают, что преобладание разовых продаж ведет к нестабильности и неустойчивости.

Книга «Клиенты на всю жизнь» содержит немало полезных рекомендаций для маркетологов и продавцов. Авторы имеют богатый многолетний опыт по управлению бизнесом «в долгую» и готовы поделиться им со своей аудиторией. Прочитав ее, вы узнаете, как успешно привлекать клиентов и делать их постоянными, налаживая с ними прочную связь с самой первой покупки.

«Новые правила маркетинга и PR», Дэвид Мирман Скотт

Новые правила маркетинга

Это пособие называют одной из главных книг интернет-маркетолога, ведь она содержит массу актуальной и полезной информации о том, как продвигать бренды и продукты в онлайне. В ней автор умело комбинирует теоретический и практический материал в виде полезных туториалов и пошаговых инструкций.

«Новые правила маркетинга и PR» рассказывает об основных нюансах интернет-маркетинга, учит разрабатывать с нуля маркетинговую стратегию и определять сегмент аудитории для своей бизнес-ниши. А еще грамотно вести кампании в социальных сетях и готовить релевантный медиа-контент, запускать авторские подкасты и блоги, задействовать вирусный маркетинг.

«Маркетинг, основанный на данных», Марк Джеффри

Маркетинг основанный на данных

Еще одна полезная книга по современному маркетингу рассказывает о ключевых показателях, позволяющих оценить эффективность маркетинговых кампаний. Автор подробно рассказывает обо всех тонкостях работы с данными и описывает универсальные критерии их оценки.

Книга Марка Джеффри знакомит маркетологов с инструментами финансовой аналитики, помогая им грамотно обрабатывать бизнес-метрики и создавать достоверные прогнозы. Теория в ней подкреплена наглядными примерами из деятельности ряда крупных международных
брендов.

«О рекламе», Дэвид Огилви

О рекламе

Завершает список главных книг маркетолога знаменитый бестселлер «отца рекламы» Дэвида Огилви — выдающегося копирайтера и основателя рекламного агентства Ogilvy&Mather. Этот классический труд содержит массу полезных сведений об основах эффективной рекламы и маркетинга.

В нем автор уделяет особое внимание созданию рекламных месседжей. Также он дает практические рекомендации по написанию продающих текстов и оформлению дизайна рекламы. Не менее важная часть книги посвящена привлечению и удержанию клиентов, что делает ее ценным пособием для всех участников индустрии.

Информация была полезна?

29 оценок, среднее 4.72 из 5