Как написать заголовок: список готовых шаблонов

Общая характеристика заголовков

Заголовок можно определить как основную идею текста, представленную в форме рекламной, привлекающей внимания фразы. Иногда автору удается обойтись одним словом, настолько емким и интригующим, чтобы вызвать у читателей интерес.

Такое встречается в художественной литературе, а вот в веб-текстах однословными заголовками обойтись сложно и придется потрудиться, придумывая достойный, работающий заголовок. Но сначала разберемся, зачем ломать голову над одной фразой, если все нужное сказано в тексте.

Как «работает» заголовок?

С момента появления текстов, ориентированных на массового читателя, заголовок играл роль маркера — знака, позволяющего отличить один текст от других. Поэтому тексты получали имена, как люди, горы, реки и города.

Но название еще содержало информацию о том, что ожидает читателя. И это вполне закономерно — вдруг совсем неважно то, что там написано. Сейчас же задачи и функции заголовков более разнообразны:

• Информационная. Заголовок в сжатом виде несет информацию о тексте в целом
• Функция идентификации. Название текста позволяет его выделить из массы сообщений и определить его направленность на соответствующую целевую аудиторию (ЦА)
• Рекламная или функция привлечения внимания. Хороший заголовок должен «цеплять» потенциального читателя, побуждать его заглянуть в текст, узнать о его содержании
• Функция продвижения текста. Характерна для веб-текстов или, по-другому, сетевого контента, который за счет правильно написанного заголовка может подняться в выдаче поисковых систем

Своеобразие заголовков и различные подходы к их составлению во многом зависят от жанра, стиля текста и его ориентации на определенную ЦА. Поэтому чтобы разобраться, как написать заголовок, нужно сначала идентифицировать текст, определить, к какому виду и, соответственно, жанру и стилю он принадлежит.

Виды текстов и особенности заголовков

Несмотря на то, что все заголовки выполняют схожие функции, их форма, стилистика и даже размер различаются. Главным образом это зависит от цели текста и его жанровой принадлежности.

Потому что, например, хорошо работающее название продающего текста вызовет отторжение в качестве заголовка книги, причем не только художественной, но и публицистической. О заголовках книг вообще стоит говорить отдельно, а сейчас остановимся на жанрах.

Учитывая, что сейчас значительная масса информации представлена в виде сетевого контента, следует остановиться на специфике его заголовков. Но веб-тексты — это не жанр, а, скорее, особый формат подачи информации, в нем представлены все жанры.

О чем следует знать при составлении заголовков к веб-текстам?

Особенность веб-текстов любой тематики в том, что они пишутся не только для реальных людей, посетителей сайтов, но и для поисковых роботов. Конечно, главная цель любого контента в том, чтобы донести до читателя необходимую информацию. Но достигнуть этой цели можно лишь в том случае, если текст будет индексирован поисковыми программами и поднят в выдаче желательно на первые позиции первой страницы. Потому что при обилии информации по теме даже на вторую страницу мало кто из пользователей заглядывает.

Особенности веб-заголовков и Title

Важную роль в продвижении текста и сайта в целом играют заголовки и Title. Несмотря на то что слово «заголовок» является прямым переводом этого английского термина, между ними есть различие.

Именно его мы видим на странице выдачи, когда ищем нужную информацию в интернете.

Формулировка и размеры Title подчиняются определенным правилам:

• Фраза Title должна включать слова из наиболее распространенных поисковых запросов. Чтобы на него могли среагировать поисковые программы
• Формулировка требуется максимально четкая, так как Title — это первое, что видит пользователь. От этого зависит, пройдет ли человек на ваш сайт или выберет другую ссылку
• Размер фразы не должен превышать 70 знаков с пробелами, а лучше 40–55, иначе заголовок будет обрезан и читатель может не понять его смысл или упустить какие-то детали

Заголовок на сайте может быть написан в более свободной форме, но значительные расхождения с Title не приветствуются — не стоит вводить читателей в заблуждение.

Заголовки SEO-текстов

Для владельцев сайтов важно, чтобы их контент не только был полезен посетителям, но и участвовал в продвижении сайта в поисковых системах. Это взаимосвязано — задвинутый на дальние позиции сайт не привлечет пользователей, так как они его банально не найдут.

Важную роль в продвижении и оптимизации сайта играют SEO-тексты, то есть такие, которые содержат ключи — слова и фразы из запросов. Они позволяют поисковым роботам «узнать» текст, идентифицировать его и выдать по запросу человеку, ищущему эту информацию.

В последнее время алгоритмы поисковых систем изменились, и множество жестко заданных ключевых фраз в тексте не приветствуется. Но к заголовкам это не относится.

Они по-прежнему связаны с формулировками запросов, поэтому, составляя заголовок веб-текста, нужно позаботиться, чтобы он содержал соответствующие теме ключи. Для этого их необходимо сначала определить. Сделать это можно разными способами:

• Посмотреть заголовки на сайтах конкурентов
• Найти ключи можно в формулировках запросов по нужной теме, а также внизу страницы, где указано: «Вместе с… ищут»
• Найти в сервисах для статистики запросов. В Яндексе это Wordstat, в Гугле — Adwords. Задав слово или словосочетание, соответствующее сути текста, получаем список связанных с темой запросов и статистику по ним. Используя этот ресурс, можно с небольшими добавками составить подходящие заголовки

Но это касается только несложных информационных текстов, продвижение и польза которых определяются их содержанием. Хоть и в этом случае слишком увлекаться штампами не стоит.

А вот заголовок продающих текстов так просто не составишь, так как важную роль там играет психологический фактор. Именно он часто определяет, заглянет ли потенциальный покупатель в ваше сообщение, задержится ли на сайте достаточно долго, чтобы понять, какой классный товар или услугу вы предлагаете.

Психологическая помощь в написании заголовка

Знание психологии целевой аудитории — необходимое условие создания хорошего продающего текста и «цепляющего» заголовка. Различия пола, возраста, интересов и, конечно, проблем накладывают отпечаток на восприятие информации. Но есть еще ряд психологических моментов, которые следует учитывать, составляя заголовок.

Непроизвольное внимание, не связанное с устойчивым интересом, непродолжительно. Есть не более двух секунд, чтобы человек зацепился взглядом за слово или фразу заголовка. Если это не вызовет у него интереса, то сообщение не задержится в его мозгу, не осознается и уж тем более не запомнится. Поэтому хотя бы часть заголовка, желательно первые два–три слова, нужно сделать яркими, привлекающими внимание.

Восприятие информации облегчается, если она вызывает ассоциации с прежним опытом человека, с сегодняшними проблемами, с потребностями и интересами. Так, слова, связанные с рыбалкой, заядлый рыболов заметит совершенно непроизвольно, а взгляд копирайтера и интернет-маркетолога задержится на терминах «SEO», «продвижение», «оптимизация». Такие слова в психологии называют триггеры — «крючочки», вытаскивающие из памяти значимые образы и подталкивающие к действию.

На восприятие, в том числе заголовка, влияют установки, то есть готовность человека к получению определенной информации. Поэтому формулировка заголовка должна быть связана с проблемами потенциальных покупателей, их «болями». Такие заголовки замечаются прежде всего. Например, если вас заинтересовала информация о курсах коучинга, то в массе контекстной рекламы вы заметите в первую очередь именно ее.

Еще повышает эффективность заголовка обращение к разным системам сенсорного восприятия человека: зрению, слуху, тактильной чувствительности, двигательной сфере. Например: «Ощутите всю прелесть летнего отдыха на Волге»; «Вы слышали о новых разработках в косметологии?»; «Взгляд в будущее или как быстро достигнуть успеха». Этот принцип также используется в практиках нейролингвистического программирования (НЛП).

Знание психологии поможет не только правильно подобрать слова, наиболее эффективно воздействующие на сознание человека, но и понять проблемы самых разных категорий людей и найти наиболее привлекательные пути их решения.

Готовые шаблоны

Заголовки — настолько важная и значимая для текста вещь, что правила их написания изучаются и лингвистами, и филологами, и психологами, и копирайтерами. На основании этих исследований можно сделать подборку советов и рецептов о том, как написать заголовок, чтобы он и текст украсил, и читателей привлек. Вот некоторые их этих советов:

• Укажите проблему и предложите решение. Это, пожалуй, самый популярный у пользователей тип заголовка, ведь всем хочется узнать, как легко решить свои проблемы. «Вы плохо высыпаетесь? Есть проверенный народный способ»; «Безотказное средство для выведения любых пятен»
• Создайте интригу, поделитесь секретом. Кому же не захочется узнать то, что никто не знает? Пример: «Секреты высокого заработка от ведущих копирайтеров»; «Тайна лишнего веса раскрыта»
• Воздействуйте на эмоции. Страх, сочувствие, возмущение, удивление — любые сильные чувства повышают интерес к тексту. Примеры: «Тех, кто любит шубы из натурального меха, приглашаем на звероферму»; «5 привычных вещей, которые сокращают нашу жизнь»; «Потусторонний мир ближе, чем вам кажется»
• Используйте убедительные цифры. Замечено, что цифры буквально гипнотизируют многих людей, особенно если это не круглые числа. Например: «С нами уже сотрудничают 684 человека. Ты — следующий»; «Как получить купон на скидку в 26% на любой товар». Цифры не только привлекают внимание, но и повышают доверие к тексту
• Обращайтесь к читателю. Это сразу делает его вашим партнером, участником общего дела, сопричастным. Такое льстит многим. «Родители, желающие помочь своим детям учиться, эта статья для вас»; «Хотите сохранить молодость? Мы ждем вас на вебинаре»
• Ссылайтесь на авторитеты. Известные имена повышают доверие к тексту и намекают на причастность автора к элите. «Рецепты успеха от известных бизнесменов»; «Хотите зарабатывать как Денис Каплунов? Мы вас научим»

Для тех, у кого заголовок вызывает такой панический страх, что даже эти советы не помогают, есть готовая и почти универсальная формула. Только слова в нее нужно свои подставить.

«Цифры — глагол — определение — ключевое слово и проблема — решение — выгода». Примерно так: «6 советов как написать эффективный заголовок и привлечь читателей на свой сайт».

Заключение

Самые хорошие, яркие и рабочие заголовки — это результат серьезной работы по изучению ЦА и своих возможностей в решении проблем будущих читателей и покупателей. Не менее важен и собственный интерес к теме. Если вы равнодушны к делу, которым занимаетесь, то не получится ни хорошего текста, ни эффективного заголовка.