Как вывести сайт в ТОП поисковых систем — гид по факторам ранжирования

Качество контента

Краеугольный камень хорошего ранжирования. Речь здесь идет и о текстовой составляющей, и о видеоматериалах, и о картинках.

Сразу озвучу главную мысль, я еще не раз вернусь к ней по ходу статьи. Задача контента — удовлетворить поисковый запрос пользователя.

Например, пишет посетитель «купить смартфон». Поисковая система должна выдать такой сайт, где смартфон будет куплен максимально быстро, недорого и удобно.

Другой пример: пользователь вбивает в строку поиска «как продвинуть сайт в топ». Читает эту статью и больше ничего не ищет. Это означает, что материал полностью закрыл его задачу — человек получил исчерпывающий ответ на свой запрос.

Если материал неинтересный, скучный и не содержит достаточно информации, пользователь вернется к поиску и будет продолжать искать ответы. Это значит, что поисковик сработал плохо: он не предложил пользователю решение проблемы.

Поисковые системы стремятся к тому, чтобы так не происходило. Они учатся отличать хороший контент от плохого и, надо сказать, учатся успешно. Итак, для того, чтобы удовлетворить требованиям поисковых систем, контент должен быть:

• Исчерпывающим. Информация решать проблему от и до, без белых пятен
• Интересным. Тексты нужно писать в легком и читабельном стиле, объясняя сложные материи простым языком
• Уникальным. Хотя 100-процентную уникальность уже никто не требует, откровенный плагиат по-прежнему не поощряется поисковиками
• Регулярным. Толку от материалов, выходящих как попало, будет мало
• Экспертным. Нужно приводить доказательства в виде примеров из практики, живых цифр, скриншотов и фотографий
• Разнообразным. Не только статьи, но и видео, картинки, инфографика и контент других форматов

Все, что написано выше, можно назвать одним термином — контент-маркетинг. Поисковики ценят сайты, под завязку упакованные полезной информационной массой и ставят их в топ поиска.

Как это сделать? Один из рабочих вариантов — начать вести экспертный блог по вашей тематике. Вы обеспечите переходы по огромному спектру ВЧ, НЧ и СЧ запросов, нарастите «мускулатуру» и сформируете адекватное семантическое ядро. Внутренняя перелинковка (ссылки на свои же статьи) обеспечит хорошие поведенческие факторы, о которых — чуть ниже.

Остановимся подробнее на текстах, а именно — их SEO-составляющей. Применение прямых вхождений ключевых слов постепенно теряет смысл, особенно в «Яндексе».

Лучше опираться на подбор семантического ядра и LSI-ключевики. Для наглядности: 47% сайтов из топа Yandex вообще не используют SEO-тексты в классическом смысле.

Удобство навигации и использования

Контент контентом, но для первых строчек рейтинга этого недостаточно. Хорошие материалы просто никто не найдет и не увидит.

Для этого странице необходим удобный интерфейс, грамотно настроенный поиск и прочие характеристики. На языке маркетологов это называется юзабилити (usability) и UX-дизайн. Если упростить, получится примерно следующее:

• Меню сайта должно быть привычным для пользователя. Разделы располагайте в тех местах, где взгляд сам их находит. Экспериментировать тут не стоит
• Кнопки целевых действий (покупка товара, ввод контактной информации), тоже делайте заметными и привычными
• Продумайте дизайн до мелочей. Он должен быть гармоничным и радовать глаз;
• Если это интернет-магазин — поиск по товарам обязателен
• Правильно настроенные фильтры по товарам
• Должно соблюдаться правило трех кликов: от открытия сайта до нужного контента посетитель должен щелкнуть мышкой не больше 3 раз

Юзабилити и UX-составляющие оцениваются поисковиками и сами по себе, и в различных сочетаниях с другими показателями. Об одном из них — следующий раздел.

Поведенческие факторы

Один из ключевых факторов ранжирования «Яндекса». Включает в себя следующие показатели:

• Время сессии. Показывает, сколько времени человек провел на странице. На интересных порталах пользователи задерживаются надолго, а посредственные быстро покидают
• Глубина сессии. Говорит о том, сколько разделов сайта посетил человек, какие страницы просматривал, сколько времени на это потратил
• Количество отказов. Если пользователь сразу видит, что попал не туда, он уходит с сайта. Такое бывает, когда выдача нерелевантна поисковому запросу
• Возврат к поиску. В случае, когда посетитель продолжил поиск ответов после посещения сайта, значит, он нашел ответы не на все вопросы. Поиск будет возобновлен, а позиция в выдаче — понижена
• Возврат на сайт. Если посетитель остался доволен порталом, он вернется на него снова. Неважно, зачем: сделать новую покупку, прочитать статью или просто развлечься
• Кликабельность в ленте (CTR). На этот показатель влияет содержимое метатегов title и description, текст сниппета и упакованные в него ссылки. Чем больше людей кликают по ссылке, тем выше она поднимается в поисковой выдаче
• Влиятельность. Если материалом со страницы активно делятся в соцсетях, добавляют в закладки или комментируют, это тоже учитывается при выдаче
• Тепловая карта сайта. Да, поисковые системы умеют отслеживать и такое. Но больше не для ранжирования, а для отслеживания попыток накрутки. Проплаченные пользователи или боты ведут себя на страницах шаблонно, на чем и попадаются

Ссылочные факторы

Начну с небольшого экскурса в историю: в свое время наличие внешних ссылок было основным фактором ранжирования. «Гугл» использовал для этого алгоритм PageRank, а Yandex — алгоритм ТИЦ — тематического индекса цитирования.

Суть обеих систем была похожа: чем больше ссылочной массы на сайт было на сторонних источниках, тем выше он ранжировался в поиске. Это привело к тому, что владельцы многих порталов пачками закупали ссылки на биржах, за счет чего поднимали позиции в выдаче.

Это одна из причин, почему от прямого ссылочного ранжирования пришлось отказаться. «Гугл» сделал это еще в 2016 году, «Яндекс» — чуть позже. Это не значит, что авторитетность ресурса никак не учитывается — количество ссылок по-прежнему играет важную роль.

Но алгоритмы стали умнее и продвинутее, особенно у «Яндекса». Действительно повлиять на позиции могут только органические, естественный ссылки. Вот что нужно сделать, чтобы их получить:

• Размещайте материалы на партнерских сайтах. Это может быть любой контент — от статей до видеороликов
• Начните вести соцсети и давайте в них ссылки на основной ресурс
• Заведите канал на Youtube, в «Яндекс-Дзене» и им подобных площадках. Со ссылками на ваш сайт, разумеется
• Покупайте рекламу у лидеров мнений: блогеров и звезд
• Размещайтесь в различных каталогах
• Размещайтесь в товарных агрегаторах
• Делайте отметки на «Яндекс» и Google картах
• Размещайтесь на бесплатных площадках: 2GIS, «Трипадвайзер» и так далее, в зависимости от тематики
• Просите покупателей и клиентов писать отзывы на популярных ресурсах: «Яндекс.Маркет», «Отзовик» или «Айрекомменд». И путь не забудут дать ссылку на ваш интернет-магазин или сайт

Бок о бок со ссылочными факторами идет такой показатель ранжирования, как точка входа на сайт. Чем их больше, тем лучше.

Если пользователь находит страницу не только через поиск, но и заходит туда из соцсетей, закладок или рассылки, позиции в поиске повышаются.

Коммерческие факторы

Актуально для интернет-магазинов, сайтов сферы услуг и им подобных. Речь идет об удобстве совершения покупок и заказа услуг. Чтобы улучшить коммерческие факторы, нужно:

• Предложить пользователю широкий ассортимент — шире, чем у конкурентов
• Предложить низкие цены на товары и услуги
• Дать как можно больше информации о компании: ИНН, ОГРН (ОГРНИП), учредительные данные, юридический адрес и так далее
• Указать информацию о сотрудниках и руководстве. Видели на многих сайтах фото менеджеров и руководящего состава? Вот я как раз об этом. Такой прием используется не только для повышения трастовости, но и улучшения выдачи
• Написать телефоны, адреса, контактную информацию. Здесь тоже переборщить невозможно, поэтому указывайте все: сотовые и городские телефоны, электронную почту, профили в соцсетях, отметки на картах.

Технические факторы

Речь о различных ошибках на сайте — на них тоже обращают внимание поисковые системы. Для успешного продвижения нужно убрать все технические ошибки на сайте. Особенно пристрастно к этому относится Google.

Самостоятельно убрать ошибки не получится, если вы, конечно, не обладаете навыками программиста. Определить криво настроенный поиск еще можно, а вот для устранения ошибок в коде потребуется технический аудит. Найдите проверенное агентство с опытными разработчиками — они найдут и уберут все ошибки.

Еще один важный момент — скорость работы и загрузки. И «Яндекс», и Google не любят сайты, которые плохо загружаются и медленно работают. А еще хуже — это не нравится пользователям, а значит, вместе с проблемами медленного движка и слабого хостинга получите в нагрузку ухудшение поведенческих факторов. Это значит, что путь в топ заказан.

Наличие мобильной версии

Последний фактор, о котором я хочу рассказать — это адаптация сайта под просмотр с электронных гаджетов — смартфонов и планшетов. Это совсем недавний, но устойчивый тренд. Он связан с растущим числом пользователей, выходящих в интернет именно с мобильных устройств.

Если сайт некорректно отображается на смартфонах, поисковик не поставит его на верхние позиции выдачи. Из этой ситуации есть 2 выхода: изначально сделать сайт или купить шаблон с готовой мобильной версией, либо заказать доработку существующего.

Закончу статью тем, с чего начал. Перед вами сводная таблица отличия ранжирования поисковыми роботами Google и Yandex. Из нее вы узнаете, на что обратить внимание при продвижении в каждом поисковике, за что могут наложить фильтры, а на что посмотрят сквозь пальцы.

Отличия в ранжировании поисковыми системами:

Надеюсь, статья оказалась полезной. Успехов при продвижении сайта в топ!