Кто такой таргетолог и что он делает

Кто такой таргетолог

Таргетолог – это digital-профессия, предусматривающая деятельность по планированию и запуску рекламы в социальных сетях, следующих направлениях:

• Социальные сети

• Медийные сети

• Контекстная реклама

• Баннерные сети

Такое понятие, как таргетинг, произошло от английского слова «target». В дословном переводе имеет значение слова – «цель».

Таргетинг подразумевает под собой создание рекламных схем, которые направлены на конкретную целевую аудиторию. Существуют различные критерии разделения потенциальных клиентов. Основные из них:

• Возраст

• Пол

• Место жительство

• Интересы

Такое разделение по группам делают для того, чтобы по максимуму привлечь внимание именно заинтересованных людей к конкретному продукту. Работа, которая направлена только на показатель количества просмотров, не всегда приносит желаемых результатов, нежели работа ориентированная на конкретную группу лиц.

В чем заключается работа таргетолога

Ежедневно, каждый человек, который пользуется социальными сетями, в повседневной жизни встречается с работой таргетолога. Внутри площадок располагают различные рекламные посты с гиперссылками, ориентированными на конкретную группу пользователей в соответствии с определенным критерием отбора.

Привлечь внимание целевой группы лиц к определенному продукту и побудить к некоторому действию (покупка, подписка, регистрация, переход по ссылке и прочее) – основная цель таргетолога. Работа в данном направлении подразумевает несколько этапов:

Прежде всего необходимо изучить товар или услугу, которую необходимо будет рекламировать. Чем больше информации будет о продукте, тем больше вероятность в правильном выборе гипотезы соответственно.

Выдвижение гипотезы таргетологом – это составление ориентиров целевой аудитории. Правильность выбора сегмента еще необходимо доказать.

Создание креатива подразумевает визуализацию таргетированного объявления. Элементы входящие в состав креатива следующие:

• Картинка или анимация

• Привлекающий текст

• Ссылка на продукт

Первичный запуск рекламы возможен сразу в нескольких вариантах, так как не всегда удаётся сразу разработать правильную маркетинговую стратегию. Тестовые варианты непрерывно подвергаются анализу. Неудачные варианты отключают и вносят корректировки в перспективные, если это необходимо.

Для выполнения всех поставленных задач, в ходе работы, таргетологу потребуются определенные знания и умения. Основными из них являются следующие:

• Теоретические основы аналитики и маркетинга

• Навык работы с графическими инструментами и видеоредакторами

• Опыт копирайтинга

• Ориентир среди разнообразия рекламных форматов

• Опыт построения гипотез

• Знание работы с парсерами

Сколько зарабатывает

Компании-заказчики готовы много платить профессиональным таргетологам. Ведь от качественно проделанной работы этих специалистов зависит насколько эффективным было вложение в маркетинговую сферу с целью привлечения новых клиентов.

В 2022 году заработная плата таргетолога зависит от нескольких составляющих:

• Формат работы

• Количество проектов

• Режим работы

• Уровень специалиста

• Работа таргетологом включает следующие возможные форматы работы:

• Удалённая деятельность

• Штатный сотрудник компании

• Сотрудник SSM-агентств

Количество заказов, а также масштабы компании заказчика существенно влияют на заработок специалиста.

Данная профессия, как и другие digital-направления, принято условно делить на три уровня:

• Junior-специалист

• Middle-специалист

• Senior-специалист

Все вышеуказанные составляющие отражаются на показателе уровня доходности. Рынок труда в 2022 году предлагает заработную плату начиная от 15 000 рублей и достигая порядка 200 000 рублей и более.

Перспективы профессии

Таргетолог, как и многие другие digital-профессии, предусматривает перспективы карьерного роста как по вертикали, так и по горизонтали. Возможность развития в данной сфере возможно согласно нескольким вариантом развития.

Возможность карьерного роста в качестве штатного сотрудника компании предусмотрено в следующих направлениях:

• Помощник таргетолога

• Junior-таргетолог

• Middle-таргетолог

• Senior-таргетолог

• Начальник маркетингового отдела

Фриланс-основа раскрывает следующие перспективы развития:

• Мелкие заказы от блогеров и небольших компаний

• Работа с крупными организациями

• Освоение новых компетенций в рамках профессионала по таргетированной рекламе

Помимо представленных схем развития имеют место быть такие перспективы, как:

• Открытие собственного бизнеса в данном направлении

• Предоставление обучающих курсов по таргету

• Выход в смежные специальности

Плюсы и минусы

Рассматривая любую сферу деятельности можно найти подводные камни. Профессия таргетолог не является исключением. Однако помимо имеющихся минусов, есть и существенные плюсы в данной работе.

Насколько востребованы таргетологи

Ежегодный спрос на профессиональных таргетологов стремительно растет. Несмотря на имеющуюся трансформацию маркетинговой сферы в 2022 году потребительский спрос на таргетированную рекламу остаётся стабильным.

Прекращение работы нескольких интернет-площадок на территории Российской Федерации способствовали смену активности аудитории потребителей в сторону других. Лидирующие позиции заняли такие социальные сети, как:

• ВКонтакте

• Telegram

• Facebook

• YouTube

• TikTok

Программа импортозамещения предусматривает старт деятельности новых российских брендов. Данным компаниям непременно нужен чётко разработанный маркетинговый план по осваивали и выхода на рынок. Таргетированная реклама является отличным вариантом. Соответственно актуальность профессии таргетолога в 2022 году не подлежит сомнению.

В чем разница между таргетологом и сммщиком

Зачастую должность таргетолога путают с SMM-специалистом. Небольшие компании, с целью минимизации затрат, пытаются совместить обязанности этих двух сфер деятельности в одну. Важно понимать, что имеется существенная разница среди данных профессий.

SMM-менеджер занимается непосредственно продвижением аккаунта в одной или нескольких социальных сетей. Таргетолог, в свою очередь, ведет деятельность исключительно касаемо рекламы.

Главной задачей СММщика является детальная разработка стратегии развития и продвижения бизнеса внутри различных интернет-платформах. Соответственно таргет, как отдельный раздел маркетинговой направленности, может присутствовать в качестве одной из множества других задач SMM-специалиста.