Профессия «Специалист по контекстной рекламе»: кто это, должностные обязанности, заработная плата

О контекстной рекламе

Если рассматривать все рекламные активности в интернете, то контекстная реклама среди них является самой популярной. Отсюда вытекает то, что специалисты, умеющие грамотно ее настраивать, пользуются большим спросом на рынке труда и их услуги высоко ценятся.

Этой профессии можно без проблем научиться самостоятельно, имея основные представления о рекламе как таковой, умея работ за компьютером и обладая аналитическим типом мышления.

Контекстная реклама показывается тогда, когда пользователь ввел запрос в поисковую систем и получил вместе с поисковой выдачей рекламные объявления.

Кроме того, в системах контекстной рекламы учитываются пользовательские интересы и прочие параметры, влияющие на особенности показа. Если пользователь будет искать информацию о холодильниках, ему покажут свои объявления десятки интернет-магазинов.

Для того, чтобы контекстная реклама показывалась только тем, кто на самом деле интересуется искомыми товарами и услугами, нужно адекватно настроить рекламную кампанию по множеству параметров, и это как раз работа для соответствующих специалистов, работающих с двумя самыми известными сервисами КР — Google Ads и «Яндекс.Директ», которые принадлежат двум самым используемым в России поисковым системам.

Специфика контекстной рекламы

Контекстные объявления видят только те пользователи, которые проявили интерес к данному товару и услуге. Клиенты-рекламодатели платят не за число показов, а за число кликов (то есть переходов) по объявлению.

Такая стратегия оплаты носит название CPC — Cost Per Click — оплата за клик. Иногда так по-другому называют описываемую профессию — CPC-специалист.

Ценообразование в системах контекстной рекламе ведет по принципу аукциона, т.е. все рекламодатели опосредованно участвуют в назначении ставок по ключевым словам объявлений.

В самом верху выдачи ( спецпоказе) отображаются объявления с самой высокой ценой за клик. Тут все просто — чем больше рекламодатель платит за переход на свой веб-ресурс, тем более высокую позицию будут занимать создаваемые им объявления.

Преимуществом контекстной рекламы является то, что она имеет множество настроек, которые постоянно расширяются — настраиваются время и регион показа, стратегия, отображаемая основная и дополнительная ссылки.

Еще один ее несомненный плюс состоит в том, что здесь можно быстро и точно проанализировать эффективность вложенных средств, посмотрев количество показов, переходов по объявлениям, то есть сравнить затраты с доходами.

Преимущества и недостатки профессии

Преимущества:

• Большой спрос на рынке труда
• Возможность самостоятельного освоения профессии
• Возможность удаленной работы или фриланса
• Шанс устроиться на работу в крупную компанию или студию контекстной рекламы

Недостатки:

• Нужно постоянно следить за изменениями в системах контекстной рекламы, чтобы не утратить квалификацию
• Повышенная ответственность, потому что здесь все завязано на деньгах, и клиенты ждут, что они «отобьются»
• Необходимость (для некоторых работодателей – непременное требование), чтобы у специалиста был сертификат по «Яндекс.Директу» и / или Google Ads

Hard skills специалиста по контекстной рекламе

• Владение базовыми сведениями о настройке контекстной рекламы и особенностей рекламного бизнеса как такового
• Знание методологии продвижения услуг и товаров на рынке
• Анализ конкурентов и применение полученных сведений в развертывании своих рекламных кампаний
• Проектирование, планирование, подготовка и запуск рекламных кампаний в «Директе» (на поиске и в рекламной сети «Яндекса») и Ads (на поиске и в контекстно-медийной сети Google), а также через ПО «Директ Коммандер» и AdWords Editor
• Оптимизационные мероприятия по установленным ROI и полученной конверсии
• Ремаркетинг, ретаргетинг и размещение объявлений в партнерских сетях
• Работа с системами веб-аналитики Google Analytics и «Яндекс.Метрика»
• Знание того, как создавать эффективные продающие страницы (landing pages), куда перейдут клиенты с рекламных объявлений
• Сплит-тестирование ключевых фраз, рекламных объявлений и целых рекламных кампаний

Soft skills специалиста по контекстной рекламе

• Аналитическое мышление
• Работа с большими массивами информации
• Владение письменным русским языком для написания грамотных текстов объявлений
• Владение письменным английским языком в работе в Google Ads
• Грамотная подача собственных идей и мыслей
• Щепетильность в проверке данных
• Усидчивость и настойчивость
• Способность находить нестандартные решения и аргументировать свою позицию
• Терпеливость в проведении рутинных работ
• Высокий уровень ответственности
• Грамотное планирование времени и работ
• Способность единовременно решать множество задач
• Широкий жизненный кругозор для рекламы разнообразных продуктов
• Любознательность
• Развитые коммуникативные навыки
• Оперативная реакция на изменении в настройках систем контекстной рекламы

Сколько зарабатывают специалисты по контекстной рекламе?

В среднем настройка одной рекламной кампании у контекстолога-фрилансера стоит от трех до двадцати тысяч рублей. Есть отдельная оплата конкретно за ведение РК.

Так, один специалист может зарабатывать больше пятидесяти тысяч рублей в месяц только на ведении рекламных кампаний. Доход может быть и выше, когда специалист назначает на свои услуги более высокие цены или расширяет клиентскую базу.

Контекстолог в обязательном порядке должен иметь опыт успешной настройки и ведения рекламных кампаний, потому что это составляющие его портфолио, которое запрашивают 90% всех потенциальных клиентов.

Рынок особенно нуждается в экспертах, которые не просто настраивают рекламные кампании, которые на каждый затраченный рубль способны приносить прибыли в 5-10 раз больше.

Пути становления специалистом по контекстной рекламе

Самостоятельно освоение профессии за счет прочтения тематических статей, чтения официальных справок Google Ads и «Яндекс.Директа». После этого можно пойти на стажировку в рекламное агентство, чтобы накапливать знания и опыт.

Прохождение профильных курсов, чтобы получить азы настройки РК и даже поработать с реальными проектами под руководство опытных наставников. Очень часто после прохождения курсов вас могут рекомендовать в разные студии или же сразу же возьмут на работу те, кто проводил курсы, если вы показали себя как перспективных специалистов по контекстной рекламе.

Где можно получить профессию на специалиста по контекстной рекламе?

Пройти обучающие курсы можно в онлайн-университетах от «Сколково».

Онлайн-курс от «Skillbox»

Например, «Skillbox», предлагает программу обучения для новичков и программистов под названием «Профессия "Специалист по контекстной рекламе"».

Длительность обучения: 8 месяца. За это время Вы научитесь:

• Настраивать рекламные кампании
• Работать с полезными сервисам
• Автоматизировать и масштабировать рекламу
• Создавать лендинги на «Тильде»

Также Вы получите диплом об успешном окончании.

Онлайн-курс от «Нетология»

«Нетология» предлагает онлайн-курс — «Специалист по контекстной рекламе». Обучение длится 8 месяца. Вы научитесь:

• Собирать семантические ядра для рекламы
• Настраивать рекламу в Яндекс Директе и Google Ads
• Оптимизировать рекламные кампании
• Работать с Яндекс Маркет
• Настраивать медийную рекламу

После обучения у Вас будет диплом и возможность пройти стажировку у партнеров.