Как раскрутить блог: пошаговое руководство для начинающих

SEO-оптимизация блога

Даже если вы совсем новичок, все равно должны научиться базовым навыкам SEO. Вам необходимо понимать, как работают простейшие алгоритмы поисковой оптимизации. Ведь для того чтобы пользователь прочел вашу полезную статью, ее еще как-то надо найти среди множества других.Для оптимизации блога и статей используйте этот простой чек-лист:

Заголовок и описание

Обязательно прописывайте в каждой статье заголовок (Title) и описание (Description). Именно по заголовку поисковые системы понимают, о чем идет речь в статье. До сих пор заголовок является определяющим фактором при ранжировании.

Ключевое слово

Определите ключевое слово, под которое будет писаться новая статья. Обязательно укажите его в Title и H1. Старайтесь использовать ключевое слово в первом абзаце статьи.

Не надо пытаться впихнуть как можно больше ключевых слов в текст. Этим вы только можете навредить себе. Поисковые системы становятся умнее каждый день, они используют искусственный интеллект и выявляют такие манипуляции с легкостью. Лучше сосредоточьтесь на качестве статьи.

Внутренние ссылки

При написании новой статьи старайтесь всегда ссылаться на прошлые публикации в блоге. Ставьте ссылки только на те статьи, которые будут в тему. Так посетитель блога сможет ознакомиться с прежними публикациями и проведет за чтением больше времени.

А значит, в дело вступит так называемый поведенческий фактор. Поисковые системы увидят, что посетитель зашел на статью, прочитал ее и заинтересовался другими материалами, и сделают вывод: значит ресурс ему был полезен. Из таких сотен нюансов и складывается поисковая оптимизация.

Robots.txt

Настройте свой Robots.txt и покажите поисковым системам, что можно индексировать в блоге, а что нет. Если Вы используете WordPress, то в нем есть лишние файлы, которые лучше закрыть от индексации. Также этот файл поможет избежать дублей страниц.

Карта сайта

Со временем в блоге накапливается огромное количество контента. Чтобы поисковым системам было легко сканировать ваш блог, создайте карту сайта (sitemap.xml). Зайдите в админку блога и найдите меню «Плагины». Нажмите на «Добавить новый» и в строку поиска вставьте Google XML Sitemaps. 

Правильные URL

Настройте отображения url понятными для всех. Обратите внимание, как отображаются ваши записи в блоге. 

Скорость загрузки

Скорость загрузки блога и его страниц — важный фактор раскрутки. Страница не должна загружаться слишком долго как на компьютере, так и на мобильном телефоне. Если у вас проблемы со скоростью загрузки, люди не будут ждать и уйдут из вашего блога в другой. Google заявляет, что 40% посетителей покидают сайт, если загрузка страницы длится более 3 секунд.

И это еще не все: такие сайты теряют свои позиции в выдаче, и на их место встают более быстрые и адаптированные. Свою скорость загрузки вы можете проверить с помощью сервиса от Google — PageSpeed Insights.

Если скорость будет ниже 60 и вы не знаете, как это исправить, то просто поменяйте тему шаблона на другую. Выберите дизайн, адаптивный под мобильные устройства. Затем снова произведите замеры скорости.

Социальные сигналы

Разместите в своем блоге под каждой статьей кнопки социальных сетей. В конце статьи просите читателей нажимать на эти кнопки. Это поможет вашему контенту распространяться в сети и привлекать новых посетителей. Каждая такая мелочь приносит свои плоды.

Панель управления блога

Обязательно добавьте свой блог в Яндекс Вебмастер и Google Search Console. На панели управления вы увидите важную информацию по блогу: количество проиндексированных страниц, наличие ошибок, если они есть, и полезные рекомендации.

Также вам нужно будет добавить туда свой файл с robots.txt и карту сайта /sitemap.xml. Не ждите, когда поисковый робот сам найдет эти файлы — помогите ему быстро узнать о вашем блоге.

Продвижение блога качественным контентом

Все эти технические моменты, конечно же, положительно влияют на поисковую оптимизацию. Но самым важным и определяющим фактором является контент. Блогеру нужно сосредоточиться на создании качественного и полезного контента.

Ваши статьи должны быть именно такими. Критерии полезности статей вы можете определить сами или спросить у ваших читателей. Рассмотрим, что нужно делать, чтобы раскрутить блог бесплатно с помощью контента.

Виды контента

Чем больше у вас идей, тем больше контента вы сможете произвести. Чем больше контента в блоге, тем больше посетителей к вам будет приходить. А чем больше посетителей — тем больше денег сможете зарабатывать с помощью блога:

• Подробные руководства

Когда человек начинает интересоваться новой для себя темой, он нуждается в подробных руководствах для новичков. В любой нише можно написать пошаговые руководства. Например, «Как писать статьи для блога». Если Вы — эксперт в своей нише, то пишите руководства для профессионалов. Такие люди тоже нуждаются в новых знаниях.

• Обзоры

Обзоры — один из самых быстрых способов заработка на своем блоге. Делайте свои обзоры на товары или сервисы, которыми пользуетесь. Поделитесь с читателями: люди любят открывать для себя что-то новенькое. Делая обзоры, вы уже можете начать зарабатывать, подключившись к партнерским программам.

• Интервью

Отличный способ привлечь к себе внимание — взять интервью у специалиста в вашей нише. Так вы сможете привлечь как новую аудиторию, так и аудиторию того эксперта, у которого возьмете интервью. Найдите всех экспертов в вашей нише и попробуйте записать с ними, например, аудиоподкасты.

• Отчеты

Вы можете каждый месяц делать какой-нибудь отчет и выкладывать его у себя в блоге, чтобы фиксировать результаты. Плюс это вызовет интерес и у других людей, что привлечет новых читателей.

• Инфографика

Инфографика очень популярна. Ей охотно делятся в социальных сетях, что положительно сказывается на раскрутке бренда. Это та же самая инструкция, только оформлена она в виде одной большой картинки. Качественная инфографика стоит дорого, но такая инвестиция может со временем окупиться с лихвой.

• Видеоуроки

С каждым днем видео смотрят все больше и больше людей. Снимайте видео и выкладывайте их у себя в блоге. Чем больше времени посетитель будет проводить в блоге, тем лучше. Видео можно размещать, например, на YouTube — ресурс является вторым поисковиком в мире. За счет этого вы можете привлечь бесплатный трафик в блог.

• Новости и тренды

Следите за новостями и трендами в своей нише. Если вы одним из первых напишете статью об актуальном событии, она с большой вероятностью попадет в топ выдачи поисковых систем. Это будет происходить из-за низкой конкуренции по новым ключевым словам.

• Развлекательный контент

Люди хотят не только усваивать новую информацию, но и развлекаться. Подберите смешную картинку или мем по вашей теме, создайте шуточный опрос, придумайте забавный тест. Важное правило: юмор должен соответствовать вашей тематике и аудитории. Иначе вас просто не поймут.

Составление контент-плана

Чтобы раскрутить блог, нужно постоянство. Составьте свой список тем на месяц, затем определите дату выхода новой статьи в блоге. Например, 1 раз в неделю в четверг. Теперь следуйте этому графику постоянно.

Чтобы в блог начало приходить много посетителей, он должен стать авторитетным ресурсом в глазах поисковых систем. Блог, на котором будет минимум 250–300 качественных статей, уже можно считать авторитетным.

В году примерно 52 недели. Если будете писать одну статью в неделю, то через год у вас в блоге будет всего 52 статьи. Если писать по 7 статей в неделю, то через год будет уже 364 статьи.

Какой темп выбрать, решать только вам. Но помните, одна статья в неделю — это минимум. Со временем появится опыт, и можно смело выходить на 7 статей в неделю.

Распространение и продвижение контента

Начните распространять свой контент в интернете с первого дня. Сегодня есть намного больше возможностей для раскрутки блога, чем 10 лет назад. Соцсети тому пример: там можно найти свою аудиторию буквально за несколько минут и рассказать им о себе.

Выберите только одну соцсеть и сфокусируйтесь на ней. Например, ВКонтакте. Добавили статью на сайт и сразу же поделитесь ей на своей странице. Дополнительно создайте группу и дублируйте контент туда. Со временем у вас появится своя аудитория фанатов, которые будут следить за вашей деятельностью.

Используйте и другие каналы. Независимо от того, создали вы блог месяц или три года назад, трафика никогда не бывает много. Далее расскажем о способах продвижения контента в блоге.

Таргетированная реклама

Если есть бюджет, можно настроить таргетированную рекламу — она будет показываться не всем пользователям, а только тем, кто в ней заинтересован. Платная реклама ускорит набор своей базы подписчиков. Своя ЦА — это то, на чем вы будете зарабатывать деньги. Большие заработки на блоге кроются именно в большой базе подписчиков.

E-mail рассылка

Разместите форму сбора электронных адресов у себя в блоге. Предложите читателям какую-то ценность в обмен на предоставление контактных данных. Так вы значительно увеличите свою базу подписчиков, причем бесплатно.

Своя база полезна еще и тем, что при выходе новой статьи вы можете сообщить об этом всем своим подписчикам буквально за несколько минут, отправив всего одно письмо или сообщение.

Гостевые посты, кросс-маркетинг

Найдите блогеров в своей нише. Предложите им разместить свою статью в их блоге с обратной ссылкой на вас. Это даст вам приток новых читателей и обратную ссылку с авторитетного ресурса. А значит, поможет привлечь в блог дополнительный трафик.

Пара важных правил:

• Выбирайте в качестве партнеров блоги примерно с тем же охватом, как и у вас. Это скорее всего по взаимной договоренности будет бесплатно. Если вы только начинаете, вряд ли заинтересуете площадку с миллионной аудиторией. Впрочем, рассмотрите возможность опубликоваться за деньги: часто дело того стоит
• Работайте с блогерами из той же ниши, что и вы. Это будет выглядеть органично и, самое главное, увеличит вашу ЦА. Представьте коллегу из области, скажем, интернет-маркетинга. В его паблике 2 000 человек, они регулярно заходят и читают статьи. И тут сюрприз: их знакомят еще с одним блогом по той же теме. Ясное дело, чем больше у людей будет контента, тем лучше. Они подпишутся и на ваш блог тоже

Информацию о блогах, которые принимают гостевые посты, можно найти в поисковике.

Работа с подкастами

Вы можете сами записывать подкасты, преобразуя в аудиоформу статьи из блога. Но есть еще один интересный способ: спонсировать подкасты других. Это один из видов продвижения блога и маркетинга влияния.

Продвигать блог с помощью подкастов можно так. Проведите исследование и составьте список подкастов, чья аудитория хорошо подходит для вашего блога. Подумайте, как можно прорекламировать свой блог: это может быть нативная реклама (создатель подкаста ненавязчиво упомянет о том, что читает ваши статьи), рекламное объявление, интервью с вами как с владельцем блога. Свяжитесь с представителями подкастов и расспросите о деталях сотрудничества.

Впоследствии переиздавайте уже записанные подкасты на блог-платформах. Ваш контент увидит совершенно новая аудитория — многие из них перейдут в ваш блог и останутся с вами надолго.

Ресайзы статей

Актуальная фишка, которая поможет генерировать новый контент, особо не напрягаясь. Очень выручает, когда новых статей нет, а публикацию делать нужно.

Вот как это работает:

• Берете статью, выписываете основные тезисы и публикуете их коротким постом в соцсетях
• Берете статью и записываете видео: рассказываете то же самое, только в видеоформате
• Берете один раздел из статьи и делаете из него инфографику
• Записываете подкаст

Так вы привлечете новую аудиторию и обновите старый контент.

Создание опросов (Roundup)

Популярный формат, который поможет убить двух зайцев. Опрос, или Roundup, содержит подборку ответов на один или несколько вопросов, в идеале от известных экспертов в этой области. Такие статьи — огромная ценность для читателей, потому что предлагают широкий спектр экспертных мнений.

Вот что происходит, когда вы публикуете хороший пост Roundup:

• Большую часть контента создают сами эксперты, вам нужно только придумать актуальный вопрос
• Вы создаете новые крепкие связи в своей отрасли
• Вы получаете доступ к новым аудиториям благодаря этим связям 
• Пост получает обратные ссылки, эксперты делятся им на своих каналах
• Вы получаете дополнительный трафик

Что нужно учитывать:

• Если в опросе планируется участие пяти экспертов, пишите сразу двадцати. Обязательно кто-то откажется, кто-то сошлется на занятость, кто-то пообещает и не ответит. Подстраховывайтесь заранее
• Придумайте действительно интересный вопрос. Не нужно спрашивать у известных людей, как они пришли в профессию. Подумайте, каково им отвечать на это в сотый раз? Подумайте и о читателях: им должно быть интересно. В общем, ищите такую тему, чтобы зацепила, и о которой можно многое рассказать
• Готовьтесь редактировать. Эксперты — живые люди: кто-то отвечает односложно, кто-то растекается мыслью по древу. В идеале ответы должны быть примерно одинаковы и по размеру текста, и по содержанию. Нехорошо, если в одном ответе будет подробный кейс, а в другом — общие пустые фразы. Поэтому приводите все к общему знаменателю: где нужно, задавайте уточняющие вопросы, где нужно — сокращайте

Выступление на конференциях

Будьте адвокатом своего блога: выступайте в качестве спикера, рассказывайте о своем детище на профильных конференциях, форумах, митапах, других мероприятиях.

Как продвигать свой блог, выступая на мероприятиях:

• Составьте список профильных мероприятий или встреч, которые вы хотели бы посетить. Если ваш блог об интернет-маркетинге — погуглите, какие конференции в этой нише планируются в ближайшее время
• Если не знаете, с чего начать, поищите профильные группы в социальных сетях и присоединитесь к ним. Как правило, в группах анонсируются подобные мероприятия
• Напишите организаторам, предложите темы выступлений и объясните, как они могут быть полезны слушателям
• На выступлении позиционируйте свой блог как отличный ресурс. Приводите примеры статей, продвигайте свои паблики в соцсетях, рассказывайте о том, как пишете статьи — сами или привлекаете авторов

Интеграция блога с вашим продуктом

Большинство компаний ведут блоги, которые никак не связаны с их основным продуктом. Казалось бы, нет ничего проще — вот есть у вас интернет-магазин или вы продаете образовательные курсы — так рассказывайте в блоге о своих товарах и услугах. Однако парадокс: все чаще в последнее время компании создают блоги просто потому, что «так принято» или «у конкурентов есть, а мы чем хуже?». Естественно, никаких бизнес-задач такой блог не решает.

Что вы можете сделать:

• Ненавязчиво рассказывать о своих товарах и услугах
• Составлять интересные подборки товаров и услуг
• Писать полезные обзоры, снимать видео, делать фото
• Брать интервью у надежных клиентов

Важный момент: включите заметную ссылку на свой блог в меню навигации вашего сайта.

Отслеживание упоминаний

Если ваш блог читают, кто-то обязательно сошлется на него или на конкретную статью. Нужно постоянно следить за упоминаниями, чтобы знать, что о вас говорят, и управлять репутацией блога в интернете. 

Как это сделать:

• Ввести название блога в поисковую строку соцсетей
• Воспользоваться специальной системой мониторинга: «Медиалогия», Babkee или другими
• Через сервис Google Оповещения

Теперь у вас будет возможность подключиться к диалогу, дать ссылку еще на одну статью — одним словом, лишний раз пропиариться. Будьте внимательны: не просто расхваливайте свой блог, но и давайте читателям ценность.

Заключение

Поисковые системы в первую очередь смотрят, насколько статья отвечает запросу пользователя. Если ваши статьи будут полезными и уникальными, то они сами попадут на первые позиции в поисковой выдаче.Не переживайте, если ваш блог технически не идеален. Сфокусируйтесь на создании контента. Будьте активны и никогда не останавливайтесь.